12月20日，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時代”。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要思想的重大舉措。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。

在中央國務(wù)院的親切關(guān)懷下，在社會各界的大力支持下，我國品牌建設(shè)已取得三個方面重要成果。

一是品牌評價取得國際突破。2013年我國聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個指標(biāo)，德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原來的有形資產(chǎn)，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到了全世界各個國家的支持。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變；我們推薦美國擔(dān)任第一任主席，主席國5年任期，輪流擔(dān)任；我當(dāng)選為顧問組主席。中國與奧地利牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價 基礎(chǔ) 原則》主標(biāo)準(zhǔn)歷時5年，于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。

二是中國特色品牌評價機(jī)制基本建立。我國成功推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會并擔(dān)任秘書國之后，同年6月，國務(wù)院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。在國家相關(guān)部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，受到社會的充分肯定，六次發(fā)布沒有收到過一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個國家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項。中國特色品牌評價機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

三是中國品牌價值提升取得階段性成果。英國品牌金融近日發(fā)布，世界最具品牌價值的十大國家，我國跨越性的升到第二位。2018年～2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

我們雖然取得了第一階段的三個成果，但中國品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

下一步工作重點：

第一是：培育國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群。近年來，美國主導(dǎo)發(fā)布的“世界品牌一百強(qiáng)”中，美國品牌一直占據(jù)一半以上，50至52個。而我國僅有華為一個品牌入圍，列第68位。這與我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大貿(mào)易國的地位極不相稱。反映出二方面問題：一是美國主導(dǎo)評價發(fā)布世界品牌榜，我國振華港機(jī)已經(jīng)占有國際市場85%的市場份額，仍入不了美國設(shè)置的門檻；二是不同體制的國家采取同一個評價發(fā)布模型既不科學(xué)，又不合理。美歐的企業(yè)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大做強(qiáng)，幾十年來走出了品牌發(fā)展的成功之路。美國進(jìn)入世界品牌一百強(qiáng)的企業(yè)歷史上平均經(jīng)歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個企業(yè)合并組成跨國集團(tuán)，平均擁有200個知名品牌。可口可樂公司擁有275個知名品牌，歐洲的雀巢則擁有上千個品牌。中國環(huán)保品牌集群主席胡存智副部長說的好，美歐的這條路，我們也要走，但時間會很長，需要一兩百年，我們等不起。我們要利用已掌控的品牌評價國際話語權(quán)搭建科學(xué)公正的平臺。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會建立了中國品牌集群工作委員會。我國將培育50個左右具有國際優(yōu)勢的品牌集群，目前已經(jīng)成立的30個品牌集群包括：中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國茶籽油，中國小麥粉，中國金黃米，中國食用菌，中國養(yǎng)生保健、中國消費類電子產(chǎn)品、中國電網(wǎng)、中國中藥、中國文旅、中國絲綢桑蠶，中國運動用品，中國陶瓷，中國空氣凈化，中國環(huán)保，中國紡織服裝等優(yōu)勢品牌集群。聘請了三十多位省部級領(lǐng)導(dǎo)干部，國務(wù)院參事，工程院院士擔(dān)任各品牌集群主席。中國品牌集群作為技術(shù)性組織重點研究品牌集群的評價方法、評價模型、評價標(biāo)準(zhǔn)。研究制定具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升全行業(yè)的總體水平。財政部原紀(jì)檢組長，中國資產(chǎn)評估協(xié)會原會長賀邦靖副部長擔(dān)任品牌集群評價方法項目組長。

中國將為全球不同體制的國家搭建科學(xué)公正的發(fā)布平臺，根據(jù)民政部的建議，推動成立世界品牌聯(lián)盟，下設(shè)國際品牌科學(xué)院。2016年，中國、英國、美國簽署了合作協(xié)議，由國際品牌科學(xué)院按照ISO/TC289組織制定的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671向全球發(fā)布世界品牌榜，建立科學(xué)公正的國際品牌發(fā)布機(jī)制。我們的目標(biāo)是2021年，第一個一百年，我國在世界品牌一百強(qiáng)中由現(xiàn)在的一個增加到10個，再經(jīng)過5年努力，達(dá)到30個，重點是集群品牌，實現(xiàn)品牌強(qiáng)國的目標(biāo)，實現(xiàn)發(fā)達(dá)國家的集團(tuán)品牌與發(fā)展中國家的集群品牌共同發(fā)展，推動全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

第二是：培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。我國擁有2800多個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，超過了世界其他國家的總和。中國代表團(tuán)提出的地理標(biāo)志區(qū)域品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)已正式立項。我國歷史文化悠久，資源豐富，發(fā)揮我國地理標(biāo)志區(qū)域品牌，旅游目的地區(qū)域品牌，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，城市區(qū)域品牌的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

第三是：通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量。為了紀(jì)念習(xí)近平總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示的日子，2017年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日確定為“中國品牌日”，目的是提升全社會品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。新華社、經(jīng)濟(jì)日報社，中國國際貿(mào)促會，中國資產(chǎn)評估協(xié)會，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會每年在中國品牌日，聯(lián)合舉行中國品牌價值評價信息發(fā)布，并舉辦5.10中國品牌日晚會，樹立中國品牌的形象。既要通過3.15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)消費者權(quán)益，更要通過5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓消費者知道我國奶粉的質(zhì)量水平已達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)；日本的智能馬桶蓋是在中國廣東生產(chǎn)。讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費，拓展國內(nèi)外市場，推動中國品牌走上世界。

根據(jù)國家確定的品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，下面對區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提幾點建議：

一是強(qiáng)化對地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管。政府要設(shè)立門檻，嚴(yán)防假冒偽劣產(chǎn)品的進(jìn)入，一旦發(fā)現(xiàn)要嚴(yán)厲打擊，堅決取締。保護(hù)地標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)，實現(xiàn)地標(biāo)品牌富農(nóng)。

二是政府要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系。第一：加強(qiáng)土壤水質(zhì)監(jiān)測，確保生態(tài)環(huán)境安全。第二：要制定化肥農(nóng)藥統(tǒng)一管理規(guī)范，確保農(nóng)殘藥殘指標(biāo)安全。第三：要制定加工農(nóng)產(chǎn)品安全指南，嚴(yán)格執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定“允許添加的物質(zhì)”。第四：要加強(qiáng)農(nóng)田到飯桌智能防偽與溯源體系的建設(shè)，確保廣大消費者舌尖上的安全。

三是“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”會同農(nóng)業(yè)部門共同研究“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”。為人民日報發(fā)布中國品牌發(fā)展指數(shù)奠定基礎(chǔ)，并列入國家品牌發(fā)展指數(shù)系列，在農(nóng)業(yè)部品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下推動并引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

四是打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，通過“一帶一路”加快我國農(nóng)業(yè)品牌走上國際。實現(xiàn)線上線下共同推動品牌富農(nóng)，為徹底解決農(nóng)民脫貧致富做貢獻(xiàn)。

各位嘉賓：農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是我國在全球的創(chuàng)新，讓武夷山水，麗水山耕，寒地黑土，天賦河套，產(chǎn)自臨沂等一大批優(yōu)秀區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著中國富饒的環(huán)境資源，千年的歷史文化，代表著中國品牌的優(yōu)良形象走上世界，讓全球消費者享用中國美食，實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

祝本次活動圓滿成功，謝謝大家!