2020年的春節(jié)已經(jīng)進入倒計時，各大品牌廠商的春節(jié)營銷戰(zhàn)役已經(jīng)蓄勢待發(fā)，而作為春節(jié)營銷 “頭號玩家”支付寶，從2016年開始定期開展的“集五?！被顒右呀?jīng)成為人們必不可少的新年俗，同時為各大品牌主們搭建了一條更為便捷的變現(xiàn)渠道。但是今年卻遲遲未發(fā)聲，難道是要大放奇招？想必這也是大部分用戶都在追問的問題。

樂不思“鼠” 

五福助力品牌主"贏"銷上位

對于支付寶“集五?！被顒佣?，因其深愔春節(jié)營銷之道，每年春節(jié)前夕都會打出一個漂亮的開門紅，如今已經(jīng)步入第五個年頭，像國人春節(jié)吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)培植成為人們的春節(jié)儀式，也是一項新年俗。從最初“掃?！?、“贈福”瓜分現(xiàn)金，逐漸演變成福文化的傳承，并且營銷玩法也在不斷升級，比如用戶給螞蟻森林的一片“福氣林”澆水、喂莊園小雞等形式可以獲得?？ǎ娲蛲▋?nèi)部生態(tài)領(lǐng)域。

去年，全球有4.5億人在支付寶掃福集福，海內(nèi)外共同掃福，傳遞祝福成為新時尚。今年，“福”來到了全球56個國家，還有30多萬個全球商戶主動張貼福字，號召大家一起集福。每一次掃福、集福、傳福，都是一份美好的祝福。

同時，支付寶“集五?！痹趪鴥?nèi)各大社交平臺的關(guān)注度和互動量持續(xù)攀高，新浪微博上#敬業(yè)福#的超話閱讀量達4.2億；抖音平臺的“集五?！痹掝}高達6.9億播放量（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至1月7日）。由此可見一斑，支付寶“集五福”活動的用戶流量之大和范圍之廣。

新浪微博話題#敬業(yè)福#

抖音話題#敬業(yè)福#

“鼠”你有趣

 “新春福氣品牌”聯(lián)盟全面集結(jié)

2019年，越來越多品牌找上支付寶，希望能加入“五?！?，一起傳播福文化。2020年，五福項目組決定正式開放五福IP，歡迎福氣伙伴們一起為用戶送福，一起傳播福文化。五福IP也是煥活國人群體的春節(jié)場景，聚攏更多人群的關(guān)注和討論，進而為各大品牌主的鼠年春節(jié)營銷合作奠定了堅實基礎(chǔ)?？煽诳蓸窂摹凹甯！被顒拥谝荒觊_始，已經(jīng)連續(xù)長達五年的合作，中國移動也將也是連續(xù)兩年進行深度的合作，也展現(xiàn)出品牌對支付寶“集五福”春節(jié)營銷價值的認可。

今年還有更多新合作伙伴的加入，平安銀行、安慕希等十多家不同領(lǐng)域的國內(nèi)外知名品牌將以更具創(chuàng)新的合作形式組建“新春福氣品牌”，全面引爆春節(jié)社交浪潮，搶占春節(jié)營銷C位，實現(xiàn)品牌聲量的集體爆發(fā)。