本網(wǎng)訊  1月11日，以“講好中國(guó)品牌故事，擦亮地域文化品牌”為主題的地域文化品牌論壇在全國(guó)人大會(huì)議中心舉行。中國(guó)地域文化品牌工程同時(shí)啟動(dòng)。中華文化促進(jìn)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳鋼、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯陳俊宏、原國(guó)家宗教局副局長(zhǎng)蔣堅(jiān)永、清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇等領(lǐng)導(dǎo)與專家出席。論壇由中華文化促進(jìn)會(huì)主辦，中華文化促進(jìn)會(huì)品牌文化委會(huì)員承辦?！吨袊?guó)名牌》雜志社總編輯周志懿應(yīng)邀出席并發(fā)表了主旨演講。以下為發(fā)言實(shí)錄：

《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，大家上午好!非常感謝鄧秘書(shū)長(zhǎng)的邀請(qǐng)。之前鄧秘書(shū)長(zhǎng)想讓我講一講新中國(guó)成立70年來(lái)品牌事業(yè)的成就、問(wèn)題與對(duì)策。后來(lái)想到今天論壇的主題是有關(guān)地域文化的，覺(jué)得原定演講的主題有點(diǎn)太宏觀，我想還是要圍繞地域文化來(lái)講。特別是剛才聽(tīng)到幾位領(lǐng)導(dǎo)與專家高屋建瓴的演講，我受益非淺，現(xiàn)場(chǎng)有了一些啟發(fā)?，F(xiàn)在分享給大家，算是我的學(xué)習(xí)心得，不到位的地方，請(qǐng)大家批評(píng)指正。

　　回顧這些年，各地方對(duì)地域文化的挖掘存在著兩極分化的現(xiàn)象，用一個(gè)詞概括就是冷熱不均。說(shuō)熱，是指一些地方熱衷打造地方文化，甚至為爭(zhēng)某個(gè)故里打得不可開(kāi)交。諸如夜郎故里，湖南與貴州在爭(zhēng);《桃花源記》里的桃花源，好幾個(gè)地方爭(zhēng)著搶;還有什么李白故里、曹操故里、雅女故里等等，甚至連《西游記》中孫悟空所在的花果山都一度被爭(zhēng)來(lái)?yè)屓ァＵf(shuō)冷，是指還有許多地方忽視地域文化的挖掘，到目前為止還只是做些表面的山水文章。這方面我舉兩個(gè)例子。

　　一個(gè)是黑龍江省的牡丹江。牡丹江市有個(gè)著名的景區(qū)就是鏡泊湖，當(dāng)然還有火山公園，秋天的確漂亮。但去過(guò)的人總是留不住，所以到現(xiàn)在牡丹江市的旅游依然不溫不火。原因在哪里?個(gè)人感覺(jué)一個(gè)重要的原因可能就是地域文化挖掘不夠。牡丹江這座城市是上世紀(jì)才發(fā)展起來(lái)的，最開(kāi)始只是日本人在牡丹江邊上修的一座小火車站。牡丹江真正的文化根源在哪里?我告訴大家，實(shí)際上在牡丹江市下屬的寧安市渤海鎮(zhèn)。公元698年，粟末靺鞨族首領(lǐng)大祚榮在牡丹江上游敦化敖東城建立了“震國(guó)”。公元705年，大祚榮受招唐朝改國(guó)號(hào)為“渤?！保匠蔀樘瞥茌犗碌牡胤阶灾握?quán)。公元755年，大祚榮之孫、渤海三世王大欽茂將國(guó)都遷到今天的寧安市渤海鎮(zhèn)，定首都名為上京龍泉府。強(qiáng)盛時(shí)期設(shè)五京十五府六十二州，疆域包括今吉林省、黑龍江省的大部，遼寧省少部以及俄羅斯濱海地區(qū)和朝鮮咸鏡北道、兩江道、慈江道及平安北道的一部分，幅員五千余里，號(hào)稱“海東盛國(guó)”。唐代的渤海鎮(zhèn)，又稱暹羅，是亞洲第二大城市，僅次于長(zhǎng)安，可見(jiàn)當(dāng)年其繁華。如果能利用好這段歷史，在靺鞨文化與女真文化上做些文章，我想，無(wú)論是鏡泊湖還是牡丹江都將被賦予更深的文化意義，地方品牌自然就更有吸引力了。