還一個是我自己的老家。我老家在湖南省新邵、隆回、新化三個縣的交界處，交通偏僻的山區(qū)。就在我家老房子背后三公里左右的地方，有一座大山叫十重大界，海拔有一千多米，挺拔奇?zhèn)?。我小時候經(jīng)常到那座山上去撿柴火。但從沒想到過這座山會有什么故事。從我記事時起，也從來沒有當?shù)厝酥肋@座山有什么故事。后來，就在前幾年，一個偶然的機會，我通過谷歌地圖想看一下家鄉(xiāng)的地形，竟然發(fā)現(xiàn)十重大界上的某處山脊線圍成了一個心形，非常明顯，我當時很好奇，于是開始研究這座山。這不研究不知道，一研究嚇一跳。正是我這偶然的發(fā)現(xiàn)打開了家鄉(xiāng)的文化密碼。沒想到十重大界竟然是一處千年古戰(zhàn)場，曾是宋前梅山峒蠻的核心居住區(qū)之一，在《宋史·南蠻傳》和《宋史·石曦傳》中均有提到。石曦是宋朝的一員大將，山西人，曾率兵馬進攻“板倉諸峒”，斬殺梅山峒蠻5000余名。我家背后的十重大界就是《宋史》中提到的“板倉”，現(xiàn)在當?shù)剡€叫板山與蒼溪山。后來我就這個發(fā)現(xiàn)連續(xù)寫了幾篇文章，引起軒然大波。現(xiàn)在當?shù)氐穆糜我呀?jīng)開始發(fā)展起來，隆回縣有關部門已經(jīng)開始著手開辟滑翔傘基地與杜鵑花海旅游線路。

　　地域文化其實就是特色文化。目前我國地域文化的挖掘與打造還有相當長的路要走。結合以上，我個人認為，打造地域文化品牌，應該注意三個關系。

　　第一個關系是個性化與大眾化的關系。

　　2019年11月，我參加了一個城市品牌項目的論證會，在介紹各個城市的情況時，我發(fā)現(xiàn)一些城市無一例外地想將自身打造成國際化城市、區(qū)域中心城市、智慧城市等，千城一面，少有特色，更很少從文化的角度來談。在全球化的今天，打造地方品牌必須要有獨特性，必須差異化，否則人家很難記住你。怎樣個性化，如前面所說，突出地域文化是最好的抓手。但又要注意，這種以地域文化突出的差異化又是為地方的大眾化服務的。就像熊澄宇教授剛剛講的那樣，文化求異、文明求同，挖掘具有獨特性的地域文化的目的不是獨孤求敗，不是為了自我陶醉，根本上還是為了讓更廣大的社會所熟知與了解，是為了讓文明共享。

　　第二個關系是形與神的關系。

　　有些地方也打文化牌，但熱衷做些表面文章，比如蓋園子、建小鎮(zhèn)，還有什么修舊如舊，結果折騰半天，投資巨大，游客卻寥寥。原因在哪里?形聚而神不聚。打造地域文化必須要追求形與神的統(tǒng)一。

　　首先是要以形塑神。有很多例子，有以口號為形的。就是將地域文化高度概括出一句經(jīng)典的口號。比如江西的口號是“紅色搖籃，綠色家園”，“紅色搖籃”代表什么?代表紅色文化，這是江西最大的特色?！昂每蜕綎|歡迎您”中的“好客”代表著山東的生活方式與理念;“老家河南”中的“老家”，突出了河南作為中原地區(qū)在歷史上的中華文明與族群輸出地的地位。還有“七彩云南”“一座叫春的城市”等;有以建筑為形的。比如岳麓書院、黃鶴樓、小蠻腰、東方明珠等，一提到某座建筑，就能想到一個地方;有以人物為形的。比如一說起張賢亮就會想到寧夏，一說起趙本山就會想到東北，一說起沈從文便會想到湘西等。1月21號，《中國名牌》將在上海虹橋站開行 “水晶晶的南潯”高鐵專列，各位知道南潯最佳代言的形是什么嗎?一說南潯很可能許多人不知道，但一說《哥德巴赫猜想》，基本上所有人都知道。那我告訴大家，“水晶晶”這三個字就來自于報告文學《哥德巴赫猜想》的作者徐遲寫的一篇文章。徐遲就是南潯人?？梢?，借物言事，以形塑神，是打造地域文化品牌的重要手段。