這一次，是海底撈按耐不住了。

從來沒想過，把火鍋食材戴身上，畢竟真的吃貨，不需要標(biāo)簽。但海底撈的系列耳飾，可能會讓你食言。

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這系列耳飾以火鍋配料為原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、蓮藕。

耳飾小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，讓產(chǎn)品看起來高級有質(zhì)感，想象一下掛在耳朵上，個性又帥氣，是街上最cool的girl！

據(jù)說，剛剛上線，就引起槍貨風(fēng)潮，各大門店一度一 “飾”難求。

可愛的東西，誰都把持不住啊~~

其實，這系列耳飾并不是海底撈首次的文創(chuàng)周邊，早在去年9月份，海底撈微商城就發(fā)布了多款文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，將品牌元素融入到了生活的多個方面，包含自制環(huán)保袋、清風(fēng)袖套、嗨鍋便利貼、平板電腦保護(hù)殼和印象手帳本、帆布包。

小推車

爸媽買菜的好幫手

清風(fēng)袖套

吃火鍋、做家務(wù)必備單品

印象手帳本

記錄吃貨日常生活

平板電腦保護(hù)殼

讓你玩一次就想它一次

嗨嗨袋

嘮嘮袋

撈撈袋

嗨鍋便利貼

這些周邊，不僅兼具實用性，在設(shè)計上和文案上，也充滿了創(chuàng)意和社交屬性。比如小推車上的文案：

“一鍋撈起，人間百味”

一個“撈”字，讓用戶瞬間喚起對海底撈的記憶；“百味”，是海底撈蘸料的多種多樣，是火鍋最誘人的武器。

再比如袖套的文案，

“一鍋香氣，兩袖清風(fēng)”

構(gòu)建了吃火鍋的場景，用味覺引發(fā)用戶的浮想聯(lián)翩，讓人看了忍不住咽下口水。

ipad保護(hù)殼的文案“拿起來就饞到放不下了”，可謂是一語雙關(guān)。

保護(hù)殼上的采用了火鍋的圖案，沒有為了品牌露出而放大的logo，反而是用手繪火鍋圖案，巧妙地彰顯了品牌形象，讓用戶自然而然對品牌產(chǎn)生記憶；同時，也沒有失去產(chǎn)品的品質(zhì)感。

在知乎上看到這樣一個問題：

其中點贊第一的回答 @唐僧同志 有句話說的很在理，

一個企業(yè)能被模仿的是產(chǎn)品和服務(wù)，不會被抄襲的是企業(yè)文化。

還記得我第一次去海底撈，剛進(jìn)門，就迎面而來各種問候，一時間有些小討厭，但又有點小喜歡。

吃的過程中更是享受著“保姆式”的服務(wù)，對于一個社畜，一周的工作讓身體失去了半條命，來海底撈，不僅讓胃滿足了，還享受了夢想中的服務(wù)，真是一舉兩得，整個人都活過來了。

說真的，在海底撈，我吃的不僅是味道，而是在這個過程中，與人的互動，以及享受著充滿人間煙火味的海底撈的文化。

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說回海底撈的周邊文創(chuàng)。

品牌跨界推出周邊文創(chuàng)早已司空見慣，一方面是為了品牌的曝光，通過高頻出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷刷存在感，提高用戶粘性，從而宣傳品牌；

另一方面，也是品牌年輕化的手段，通過個性化、娛樂化的產(chǎn)品周邊，與年輕人站在一起，引起年輕一代對產(chǎn)品的共鳴與交流。

有時候，周邊產(chǎn)品做的好，還能為品牌帶來額外收入。

這里面的高手就是星巴克了。

比如去年的貓爪杯，原本售價199元的杯子，硬是在網(wǎng)上被炒到了上千元。

不過，并不是所有品牌做周邊文創(chuàng)都能成功，在我看來，品牌本身沒有做到極致，擁有一大批忠實用戶，那周邊產(chǎn)品想要出圈，真的不容易。

這個時代，可以賣情懷，但首先得擁有情懷。