4.便于延展

一個(gè)好的自媒體人，其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。每篇推文都要有：1個(gè)明確的目標(biāo)人群、解決用戶的1個(gè)問(wèn)題、有1個(gè)清晰的主題和標(biāo)題，表達(dá)清楚1個(gè)觀點(diǎn)。

我經(jīng)常寫(xiě)一些非常長(zhǎng)的文章，可能這一篇推文字?jǐn)?shù)會(huì)變成1萬(wàn)多字，接近2萬(wàn)字。很多人會(huì)建議我為什么不把它分成上中下三篇，或者是分成1234個(gè)部分？他說(shuō)這樣子就能減輕用戶閱讀的成本。

但是，當(dāng)我們把一篇推文當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品去看的話，就要用一篇文章去回答清楚用戶的一個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行答疑解惑，你不能把你的一個(gè)產(chǎn)品拆成4個(gè)部分，讓用戶去分次購(gòu)買(mǎi)。

大家如果去看一下工作后臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：其實(shí)對(duì)于很多文章來(lái)講，如果一篇文章解釋不清楚一個(gè)問(wèn)題，分成好幾篇來(lái)講，你的文章整個(gè)閱讀量就會(huì)越往后越低，基本上只有第一篇消費(fèi)者會(huì)看到，后面消費(fèi)者就不再去關(guān)注了。

這是把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品化非常重要的觀點(diǎn)：你一定要在一篇文章里面把這個(gè)問(wèn)題解釋清楚，做一個(gè)非常完整的解讀，把這個(gè)觀點(diǎn)講清楚，給用戶做一個(gè)最完整的介紹，你不要想著我今天給消費(fèi)者推一篇，明天還可以再給他推一遍。 其實(shí)今天看了你的人，也許明天就不會(huì)來(lái)了。

（三）延展內(nèi)容，成為IP

IP就是內(nèi)容的產(chǎn)品化。

內(nèi)容產(chǎn)品化的案例：

1.新世相的“逃離北上廣”：從一篇推文變成一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，再到變成網(wǎng)劇，變成品牌。

2.星球研究所：公眾號(hào)、書(shū)籍

把內(nèi)容做成與用戶溝通的陣地。

每一部電影從拍攝到上映，只有一段時(shí)間，過(guò)了這個(gè)檔期，電影就下線了。我們說(shuō)電影是一次性的內(nèi)容產(chǎn)品，所以導(dǎo)致電影變成了一個(gè)非常高風(fēng)險(xiǎn)的投資，因?yàn)樗且淮涡?，你就很難保證一次性的東西到底是成功的還是失敗的。

但是電影公司在打造宇宙之后，本身代表了一種思維形式，就是我要把電影從一個(gè)一次性產(chǎn)品，變成一個(gè)持續(xù)性的，來(lái)演繹我的故事、內(nèi)容、角色的內(nèi)容陣地。同時(shí)當(dāng)我有了這個(gè)陣地之后，就可以不斷沉淀我的內(nèi)容粉絲，比如漫威宇宙。

企業(yè)的三大內(nèi)容陣地分別是：產(chǎn)品、自媒體、營(yíng)銷活動(dòng)IP。

（一）產(chǎn)品：

消費(fèi)者在消費(fèi)和使用你的產(chǎn)品的過(guò)程中，他是在跟你持續(xù)發(fā)生接觸的。所以我們說(shuō)產(chǎn)品本身就是企業(yè)最天然的一個(gè)營(yíng)銷陣地。

案例：可口可樂(lè)歌詞瓶、昵稱瓶、臺(tái)詞瓶；江小白的封套語(yǔ)錄；味全每日C等。

（二）自媒體：

企業(yè)要根據(jù)不同內(nèi)容平臺(tái)調(diào)性、內(nèi)容形式和用戶群特征，決定內(nèi)容怎么經(jīng)營(yíng)。