計(jì)算廣告興起后，結(jié)合用戶的瀏覽興趣，進(jìn)行個(gè)性化推薦的廣告，對(duì)于用戶的觸達(dá)效率會(huì)更高，但是仍然，內(nèi)容是內(nèi)容，廣告是廣告。

信息獲取，復(fù)制，存儲(chǔ)和取用方式的革新，完全改變了消費(fèi)信息的獲取方式。當(dāng)我決定換手機(jī)，我可以去官網(wǎng)查它的參數(shù)，我可以在B站看十幾20個(gè)評(píng)測(cè)視頻，我可以去京東看它的評(píng)價(jià)，我可以在朋友圈喊一句，有沒(méi)有用這個(gè)手機(jī)的，體驗(yàn)怎么樣，反而是手機(jī)廠家的廣告詞，看起來(lái)幾乎沒(méi)有任何價(jià)值。

（2）信息獲取的角色轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)接受，逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng)獲取

這個(gè)點(diǎn)接上一點(diǎn)，由于信息存取方式的變化，我可以在產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的時(shí)候，才去了解這個(gè)產(chǎn)品。而消費(fèi)品領(lǐng)域的充分競(jìng)爭(zhēng)，同品類的可選項(xiàng)很多，在做出商品選擇前，會(huì)主動(dòng)通過(guò)各種渠道，如搜索引擎，新聞資訊網(wǎng)站，視頻門戶，電商平臺(tái)了解它的參數(shù)性能，使用者的實(shí)際體驗(yàn)，優(yōu)缺點(diǎn)性價(jià)比等等，依據(jù)這些做出我的消費(fèi)決策。

（3）信息豐富化，信息量更大

以往的廣告形式停留在枯燥的、廣告語(yǔ)為主的，文字、圖片、短片，而各種新興媒體的崛起，讓信息的呈現(xiàn)方式和信息量都極大的提升。

為什么小時(shí)候會(huì)迷電視購(gòu)物，我認(rèn)為它也是一種內(nèi)容營(yíng)銷，主持人會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品用給你看，展示實(shí)際使用效果，讓你蠢蠢欲動(dòng)。

還是以手機(jī)為例，以前買手機(jī)只看功能、價(jià)格、外觀，在小米這個(gè)“攪屎棍”的作用下，現(xiàn)在買手機(jī)，跑分多少，屏幕用的哪家供應(yīng)商，內(nèi)存閃存多大，后殼用的什么工藝，甚至還要看拆機(jī)視頻，看用的是線性馬達(dá)，還是轉(zhuǎn)子馬達(dá)，主板好看不好看，散熱片貼的多不多，都要關(guān)注。

綜上所述，信息獲取方式和呈現(xiàn)方式的豐富化，狹義的廣告觸達(dá)，對(duì)消費(fèi)的影響力越來(lái)越低，你仍然需要身邊人的現(xiàn)身說(shuō)法。以前的時(shí)候你很難問(wèn)到，現(xiàn)在這些所有的信息都在網(wǎng)上，觸手可及，扮演著比廣告本身更強(qiáng)大的觸達(dá)作用。

內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。所以內(nèi)容營(yíng)銷即是未來(lái)，也是復(fù)古，技術(shù)的變革，讓消費(fèi)方式回歸本源，謹(jǐn)慎決策，先看后買。

2. 信息生產(chǎn)的去中心化和低門檻化

內(nèi)容平臺(tái)社區(qū)創(chuàng)作工具、抖音、公眾號(hào)、B站、知乎，讓幾乎在網(wǎng)的任何人，都可以成為創(chuàng)作者，以極低的門檻創(chuàng)作相對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容（高質(zhì)量不一定指的是內(nèi)容本身的絕對(duì)質(zhì)量，而是對(duì)于消費(fèi)者有極高參考價(jià)值），甚至很快在垂直領(lǐng)域建立自己的影響力。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這些創(chuàng)作者有可能成為品牌最有價(jià)值的正面或者反面的代言人。