內(nèi)容營銷的落腳點仍是商品/服務，商品/服務如何呈現(xiàn)，如何表達營銷信息，是永遠重要的課題。在客戶產(chǎn)生營銷需求時，低成本高效率地圈定并觸達受眾，需要找到獲取用戶注意力的渠道，新增的一個廣告位，新談好的一個媒體，其實都是在提升分發(fā)效率。這些工作和目前的廣告產(chǎn)品經(jīng)理職責無異。

幫助廣告主構建內(nèi)容營銷能力。 傳統(tǒng)廣告主轉向內(nèi)容營銷模式時，提供運營迭代的方法和工具，幫助廣告主快速培養(yǎng)內(nèi)容運營和內(nèi)容與商業(yè)信息融合的能力。該工作實質上要求產(chǎn)品經(jīng)理對內(nèi)容運營有一定的理解。

幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率和質量。 有流量的優(yōu)質內(nèi)容，對內(nèi)容營銷的價值更高，更多的粉絲，更好的內(nèi)容，促成這個正循環(huán)，需要產(chǎn)品經(jīng)理提供工具，降低創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)成本，并通過分發(fā)效率的提升，讓優(yōu)質內(nèi)容被消費，快速迭代。這些工作對應內(nèi)容社區(qū)面向創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者的產(chǎn)品經(jīng)理，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者和優(yōu)質的內(nèi)容越滾越大，用戶消費量越來越多，應該是主要目標。

幫助創(chuàng)作者構建或者鏈接商業(yè)機會。 廣告主對應需求方，創(chuàng)作者對應供給方，打通并優(yōu)化需求方與供給方的連接，是最重要的價值所在。在此過程中，匹配商業(yè)需求與創(chuàng)作者，促使產(chǎn)生高質量的交易，產(chǎn)出好的內(nèi)容（高營銷價值，高消費價值），是重點工作。

提升商業(yè)內(nèi)容與用戶的觸達效率。 有了高營銷價值高消費價值的內(nèi)容，將其高效地對接用戶的主動內(nèi)容瀏覽需求，這可能是內(nèi)容營銷是否能成功的最關鍵節(jié)點。通過場景的覆蓋（如搜索、關注），內(nèi)容與意圖的匹配（如推薦），將優(yōu)質的合適的內(nèi)容，在用戶有消費需求（商品消費、內(nèi)容瀏覽）時，呈現(xiàn)在用戶面前。

從傳統(tǒng)營銷，到數(shù)字廣告，到內(nèi)容營銷，我們把人當作人，當作一個設備ID，重新又做回人，我相信它一定是未來，一定是價值所在。