男性做到的，我也能做到甚至做的更好”

“力量感”是這類形象的典型符號。因此，我們看到的是肌肉感十足的女運(yùn)動員，或是眼神堅(jiān)毅、登頂事業(yè)巔峰而意氣風(fēng)發(fā)的女強(qiáng)人，亦或者是在男性主導(dǎo)的世界里改寫歷史的女科學(xué)家…她們是男性世界的挑戰(zhàn)者，用強(qiáng)勁的沖破、對抗、反擊來證明女性的力量。

●紀(jì)錄片《非常女性》&Under Armour 2014「I will what I want」廣告

●阿里巴巴 2019 #了不起的她# 女性海報(bào)

主宰者

極度放大女性的個(gè)體意志，

無視其他，活出自我

“按照自己的意愿過一生，

我的人生我來定義”

“我”被無限放大，這類形象的主旋律是自我意志的彰顯。在這里，可能甚至看不到任何“非我”的存在，似乎他人的介入就意味著對獨(dú)立自我的犧牲和蠶食。

“做自己”是她們面對世界的宣言，她們期待構(gòu)建一個(gè)以“我”為中心運(yùn)轉(zhuǎn)的世界，她們是試圖主宰人生的孤膽英雄。

●屈臣氏 2019年廣告畫面

以維秘或家居品牌為典型代表的“順應(yīng)”式話語：

她們也許看起來更“獨(dú)立”更“進(jìn)步”了，

但她們依舊在他人的凝視之下

市場上不乏與之截然不同的另一種姿態(tài)——品牌所構(gòu)建的世界依舊在原有的軌跡上，女性是強(qiáng)家庭屬性的，“妻子”、“母親”是構(gòu)成和詮釋她們的最重要的標(biāo)簽。

而在這個(gè)時(shí)代對女性自由的呼喚下，品牌所構(gòu)建的女性形象看起來有所不同了：跳脫刻板認(rèn)知中賦予女性的嬌弱外表，或是為家庭犧牲自我的印象，我們看到的她們，外表光鮮、笑容自信，似乎擁有了更多掌控生活的力量。

她們或是展示外在極致的“完美”，以維秘為例，對于“完美”的定義聚焦于女性外在的美艷與性感，使得女性依舊處于別人的凝視之下，而缺乏對女性精神世界的關(guān)注。

“歲月靜好”也是這類話語中女性形象的闡述，和睦的家庭關(guān)系、美麗大方的妻子，生活的每一寸都是一幀美好的全家福。

但當(dāng)我們抽離開表象，去追尋女性在其中的真實(shí)情緒時(shí)，我們往往發(fā)現(xiàn)它依然是缺位的、空洞的。我們看得見女性努力下的美好生活相片，卻無法感受到標(biāo)準(zhǔn)化笑容背后，更真實(shí)的個(gè)體情緒。

在這種典型話語下，女性被塑造為新花瓶或奉獻(xiàn)者。

新花瓶

他人眼中的完美女人，

更精致更有女人味

“保持完美形象，

活成一道景觀”

她們像是櫥窗中被展示芭比娃娃。