維秘的崛起伴隨著70年代美國(guó)“解放女性身體”運(yùn)動(dòng)的興起，女性的身體不再被藏于層層疊疊的遮羞布之下，她們被鼓勵(lì)展示出自己的美麗。

但在“解放身體”的另一面，“維秘天使”們無(wú)一不擁有完美曲線，她們被置于舞臺(tái)的聚光燈之下被人觀賞。此時(shí)，女性的外在觀賞價(jià)值被無(wú)限放大。

●維秘秀，圖源網(wǎng)絡(luò)

奉獻(xiàn)者

以家庭為生活中心的“完美主婦”

“女人的課題

永遠(yuǎn)都是親密關(guān)系和親子關(guān)系”

她們永遠(yuǎn)在扮演好媳婦、好太太、好媽媽的角色，守護(hù)著家庭里外。只是，不同于以往的家庭主婦，形象上的升級(jí)讓她們更具現(xiàn)代感，在家庭的塵土之外，她們保持形象鮮麗。

她們也更強(qiáng)大了，在與男性的家庭角色對(duì)比之下，她們的付出與犧牲不再被視為理所應(yīng)當(dāng)，而是愈發(fā)凸顯她們?cè)诩彝ブ械闹匾浴?/span>

●方太2017「媽媽的心理消毒柜」、萊克電器電商圖片、2019年寶潔母親節(jié)廣告畫(huà)面

這些意像依舊沒(méi)有改變傳統(tǒng)的女性身份定義：她們是家庭的代名詞，她們出于對(duì)家人的愛(ài)而服務(wù)于家庭，一切以家庭為中心。

●中國(guó)的家居用品品牌中的“女性角色”，圖源網(wǎng)絡(luò)

回歸情境

品牌還能創(chuàng)造更豐富的可能

在品牌世界中，我們尊重并慶幸關(guān)于女性在時(shí)代中的發(fā)聲，因其中不乏對(duì)商業(yè)及人心的思考，以及優(yōu)秀的創(chuàng)意，在商業(yè)思考中融貫人心的力量，始終是根元所秉持的品牌之道。

根元曾在多個(gè)項(xiàng)目中涉及女性消費(fèi)者的研究，跨越20-60歲各個(gè)年齡層、覆蓋學(xué)生、白領(lǐng)、家庭主婦、企業(yè)高管、企業(yè)主、離退人士等各類(lèi)職業(yè)及社會(huì)角色。當(dāng)我們深入其真實(shí)的生活情境，關(guān)注她們生活、工作的方方面面時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在當(dāng)下被關(guān)注的“女性獨(dú)立”，更多是對(duì)她女性“群體意象”的理解與呼應(yīng)，而在這群體意象的表面之下，或許還有更多的故事和角度值得挖掘：

觀察一：女性并不是一個(gè)孤立的角色

不再“孤獨(dú)自愛(ài)”，

直面多重角色，

發(fā)揮“女性?xún)r(jià)值”

在個(gè)體意識(shí)崛起的時(shí)代，“女性個(gè)體獨(dú)立”之勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，她們一方面在學(xué)業(yè)、職場(chǎng)和社會(huì)中努力拼搏，希望以此行動(dòng)擺脫社會(huì)對(duì)于女性的種種“枷鎖”，這一面在很多品牌的話語(yǔ)中都有所展現(xiàn)。

而另一方面，她們也自然地流露出作為女性對(duì)于伴侶和家人的照顧，在職場(chǎng)中如何像桑德伯格一樣發(fā)揮女性力量，去經(jīng)營(yíng)事業(yè)和家庭。

我們看到的成功女性，不僅僅具面對(duì)職場(chǎng)的剛強(qiáng)一面，她們也對(duì)周?chē)囊磺斜３置舾信c柔軟，面對(duì)家庭、朋友，她們也同樣津津樂(lè)道。