我們已經(jīng)無法簡單地用“獨立女性”、“女強人”等意象，去消解女性與男性的差異，也無法代表廣泛的家庭女性群體。

她們無疑是擁有獨立的思考能力的，同時也在用女性獨特的溫柔與堅韌在人與人的關(guān)系中、在家庭與工作的平衡中，向這個世界展現(xiàn)著她們獨特的力量。

“每個人的生活都是狼狽的，一點也不光鮮。大家在職場上時不斷往前沖，而作為母親要往后退，因為你要讓孩子往前沖。每個人的生活都是方方面面的，隨時都生活在多種角色里。實際的瓶頸在于自己，每個人的心里都有一個金礦，挖好這個金礦，小宇宙就能爆發(fā)?！?/span>

——李一諾

●前往參與演講的李一諾在車里化妝，網(wǎng)絡(luò)視頻「李一諾：誰的生活不是一地雞毛?」

在惠氏奶粉去年的傳播中，展現(xiàn)了一個年輕母親在工作、家庭、休閑生活等真實的生活情境中的畫面，這不是一種片面絕對的“獨立女性”形象，卻凸顯出了新興的女性意識形態(tài)在面對這些社會角色時所展現(xiàn)的張力。

●2019年惠氏啟韻奶粉「酷啟新生」品牌宣傳片

觀察二：女性并不是一個單一的群體

女性的美為什么不能由我們來定義？

趨于多元的“女性之美”

越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán)，更年輕一代的個性化審美意識自不必說，女性對于“美”的自由和多元理解更具有大眾化趨勢。

直觀上，我們看到的她們往往有著穿衣獨特的穿衣風格：可愛和潮酷并不對立，知性中的個性也通過配飾和色彩展現(xiàn)，即使是更強調(diào)圈層性的精英女性，裝扮也各有特色。

意識上，她們會對別人的“指手畫腳”進行反擊，毫不留情地嘲諷“直男審美“，也更能夠自信精確地向別人介紹自己喜歡的風格。她們以自己的力量定義屬于女性的美，并發(fā)揮出極大的創(chuàng)造性。

●Gucci 2019年唇膏廣告

多元審美的理念在奢侈品行業(yè)并不少見，反“傳統(tǒng)美”的元素在傳播中隨處可見，以展現(xiàn)對美的獨特理解。

而如今，反傳統(tǒng)的美麗表達不再是“奢侈”的，近年來中國的內(nèi)衣品牌正在試圖打破中國人對內(nèi)衣品類的傳統(tǒng)印象，以傳統(tǒng)意義上并不“完美”的身材，展現(xiàn)對真實身體狀態(tài)的接納和欣賞。內(nèi)衣品牌一改往日的“美艷”，展現(xiàn)出了中國女性的另一種美。

●2019內(nèi)外廣告片「NO BODY IS NOBODY 」

/ 結(jié) 語 /

關(guān)于女性的關(guān)注雖已接近百年，但關(guān)于女性的思考卻才剛剛拉開大幕，我們很欣喜地看到，在品牌的世界中，已經(jīng)有越來越多的品牌開始嘗試去融入這一思考。