● 來 源：同道雅集（ID：tongdaoyaji）

離小程序直播開啟公測(cè)，已經(jīng)過去了將近一個(gè)月。

今年婦女節(jié)，上千家品牌參與小程序直播的節(jié)日營銷，測(cè)試小程序直播效果?；厮輸?shù)據(jù)，不少品牌在這次營銷大考中都交出了漂亮的成績(jī)單。

1. ochirly，3.8當(dāng)日直播GMV環(huán)比增長(zhǎng)160%，直播期間訂單量增長(zhǎng)近12倍；

2. 悅詩風(fēng)吟3.8節(jié)日檔直播銷售額對(duì)比前一場(chǎng)增長(zhǎng)173%，互動(dòng)增長(zhǎng)263%；

3. 全棉時(shí)代官方商城3.8直播互動(dòng)次數(shù)達(dá)50w，較最近一次直播銷售額提升500%；

……

小程序直播的新風(fēng)向，為市場(chǎng)帶來激勵(lì)人心的信號(hào)。

商家借助小程序在微信生態(tài)開啟直播間，從前期預(yù)熱，到中期直播，再到后期分享擴(kuò)散，都可以在微信端完成，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)傳播。

結(jié)合微信社交優(yōu)勢(shì)，全方位觸達(dá)微信客戶，高效轉(zhuǎn)化微信里的私域流量。

同樣的場(chǎng)景，不由讓人聯(lián)想起另一種小程序直播解決方案——看點(diǎn)直播。

2019年3月，看點(diǎn)直播開啟內(nèi)測(cè)，12月正式上線。這是騰訊直播團(tuán)隊(duì)針對(duì)公眾號(hào)提供的直播解決方案，幫助商家借助微信社交能力拓展客源，直播帶貨。

2020年2月初，騰訊直播為商家提供了實(shí)體店直播的機(jī)會(huì)——暖春計(jì)劃，培訓(xùn)、聯(lián)動(dòng)線下門店做直播、做好數(shù)據(jù)運(yùn)營、聯(lián)動(dòng)廣告資源推廣，幫助商家獲客變現(xiàn)。

兩種方案，都是小程序內(nèi)直播，官方提供全方位支持，企業(yè)怎么用好它們？

為了方便大家理解，我們從定位、入口、功能等維度分析對(duì)比，看看它們各自的優(yōu)勢(shì)在哪里。

具體到落地層面，我們從 管理后臺(tái)、流量入口、優(yōu)惠活動(dòng)、購買流程、接入成本這5個(gè)角度入手，詳細(xì)分析兩種直播工具的具體優(yōu)勢(shì)。

如果你想了解更深入的細(xì)節(jié)，可以接著往下看。

1、管理后臺(tái)：專業(yè)運(yùn)維vs低運(yùn)營門檻

小程序直播，商家在MP后臺(tái)（微信公眾平臺(tái)：包括公眾號(hào)和小程序后臺(tái)）管控直播流程，包括設(shè)計(jì)開播計(jì)劃、創(chuàng)建直播間、添加商品、發(fā)起抽獎(jiǎng)、開發(fā)新能力等。

開播后，主播通過小程序直播，用戶在商家自有的商城小程序端觀看、購買。

其優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)分工。

主播在手機(jī)端直播，運(yùn)營人員通過MP后臺(tái)控制流程，分開直播與直播運(yùn)營，接入更多專業(yè)工具，開展大型直播，適合品牌商、專業(yè)主播、KOL。

●商家在MP后臺(tái)創(chuàng)建直播間

此外，同一個(gè)小程序內(nèi)，支持50場(chǎng)直播間同時(shí)進(jìn)行，2000個(gè)商品的入庫上限，每天最多提交審核500件商品，這為大品牌入駐帶貨提供了優(yōu)渥的場(chǎng)地條件。