隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會在不知不覺中被帶到了一個全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)話題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點，在此次疫情報道中表現(xiàn)出非凡的功能。

　　所謂新媒體實際上是指基于Web2.0技術(shù)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。而在上世紀(jì)末國內(nèi)出現(xiàn)的四大互聯(lián)網(wǎng)媒體(新浪、搜狐、網(wǎng)易及騰訊)雖然較比傳統(tǒng)的媒體有很多優(yōu)越性，但從技術(shù)上多是基于Web1.0的綜合性門戶網(wǎng)站，發(fā)布的信息仍是由門戶編輯們制作的，這與傳統(tǒng)媒體的操作相仿，門戶網(wǎng)站的經(jīng)營和影響力來源于瀏覽量和點擊率，因此傳播性質(zhì)仍然是傳統(tǒng)媒體。而在Web2.0技術(shù)上的新媒體，每個人既是瀏覽者也是發(fā)布者，多媒體把在線的每一個人相互連接起來，這樣就會出現(xiàn)網(wǎng)上社群，形成一個更具人性化的去中心化網(wǎng)絡(luò)平臺。2009年上線的新浪微博就是這一時期的標(biāo)志。

　　如何在第一時間熟悉新媒體，研究在新媒體環(huán)境下傳播的新方法，制定新規(guī)則，挖掘出新媒體更大的潛力，是企業(yè)、政府、乃至全社會都應(yīng)引起足夠重視的。比如，企業(yè)在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布會就完全可以與公眾事件的新聞發(fā)布會有不同的規(guī)則和形式，你可以利用新媒體只把產(chǎn)品信息發(fā)給有可能的購買者并與之緊密互動，既有效、花費還小。由于新傳播的高效，歷史上的重大事件都少不了把最新的媒體技術(shù)用上。這方面在政治領(lǐng)域的應(yīng)用也有不少案例，最典型的就是美國的大選。

　　美國大選中的時尚傳播

　　每一屆美國總統(tǒng)大選都是一次時尚傳播事件，其中有幾次標(biāo)志性的案例由于引領(lǐng)了傳播的創(chuàng)新被載入史冊。而這幾次憑借新傳播坐上總統(tǒng)寶座的人物，我們把他們分別稱為“報紙總統(tǒng)”、“廣播總統(tǒng)”、“電視總統(tǒng)”、“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”和“推特總統(tǒng)”，其代表人就是克利夫蘭、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬和特朗普。

　　美國民眾收聽廣播

　　上世紀(jì)40年代，羅斯福利用剛剛普及開來的無線電廣播，在總統(tǒng)辦公室的壁爐邊與新聞記者促膝談心，以娓娓道來的方式闡述他的施政綱領(lǐng)，樹立民眾信心，度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這次談話通過家庭收音機(jī)送達(dá)千家萬戶，使這位“廣播總統(tǒng)”得以連任;功不可沒。

　　“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”是我們對自2008年美國總統(tǒng)奧巴馬當(dāng)選第一次以網(wǎng)絡(luò)新媒體開展公關(guān)助選成功的稱呼。而特朗普上臺前后專門設(shè)立了一個通訊室主任給他打理推特，他的信口開河、出爾反爾都通過推特暴露無遺，美國的國政及對外關(guān)系也都受此影響。

　　革命領(lǐng)袖善用新傳播

　　從媒體的角度衡量傳播效果，紙媒時代大眾“看”新聞，這時候標(biāo)題重要(現(xiàn)在有標(biāo)題黨)、發(fā)行機(jī)構(gòu)的權(quán)威性重要、撰稿人的知名度重要;無線電廣播時代“聽”新聞，以上要素依然重要，但在此之上還有傳播范圍要廣。記得斯大林在《論列寧》文中闡述為什么列寧是天才人物時說到，天才就是在困境中，當(dāng)別人一籌莫展時，他能夠抓住并看透事情的本質(zhì)，做出正確的決策領(lǐng)導(dǎo)革命走向勝利，隨后他舉了十月革命時的例子。

　　列寧與斯大林

　　1917年十月革命剛剛成功，在建立蘇維埃政權(quán)的最初那幾天，第一次世界大戰(zhàn)還沒有結(jié)束，俄羅斯還在與德國打仗。蘇維埃人民委員會決定讓前線的總司令杜鶴寧將軍停止軍事行動同德軍停戰(zhàn)談判。列寧、斯大林等蘇維埃領(lǐng)導(dǎo)發(fā)電報給杜鶴寧，但杜鶴寧自持擁有兵權(quán)拒絕執(zhí)行命令，而一千四百萬軍人又不知道蘇維埃的態(tài)度;雪上加霜的是此時被推翻的沙皇俄國軍事院校正在醞釀暴動，計劃占領(lǐng)電報局、逮捕蘇維埃政權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人和布爾什維克領(lǐng)袖，情況萬分緊急但大家又想不出辦法。

　　列寧在發(fā)報機(jī)旁沉默了一會兒，忽然榮光換發(fā)的對大家說：同志們跟我到無線電廣播電臺去吧!

　　在廣播電臺列寧以蘇維埃革命軍事委員會主席的身份下了一道特別命令把杜鶴寧撤職，任命克雷連柯同志為前線總司令;越過指揮人員號召士兵們包圍杜鶴寧，同時停止軍事行動，同前線的德奧士兵聯(lián)歡，把和平掌握在自己手中。

　　這道命令通過電波一經(jīng)發(fā)出，軍隊再沒有人聽叛亂將軍的指揮了，因為士兵們都不想再打仗而希望和平。戰(zhàn)事結(jié)束，權(quán)力又回到蘇維埃政權(quán)手中。

　　這一年，距離無線電廣播技術(shù)應(yīng)用剛剛一年的時間。(1916年馬可尼公司生產(chǎn)了第一代無線電收音機(jī))。

　　毛澤東與朱德

　　毛澤東主席領(lǐng)導(dǎo)的中國工農(nóng)紅軍在井岡山時期雖然條件簡陋，但還是充分利用了當(dāng)時能夠用上的一切傳播工具包括貼廣告、發(fā)傳單和辦報紙為革命斗爭服務(wù)。正如毛主席說到“共產(chǎn)黨是左手拿傳單右手拿槍彈才打到敵人的”。毛澤東本人在艱苦的環(huán)境中仍堅持親自撰寫修改大號新聞、時評和社論，被新華社的同志們稱為“新華社首席記者”。眾所周知的“長征是宣言書、長征是宣傳隊、長征是播種機(jī)”名不虛傳。

　　1940年12月30日，黨中央在延安利用剛從蘇聯(lián)帶回的設(shè)備建立了第一個廣播電臺“新華廣播電臺”，從此中國革命的聲音就開始了在中華大地的傳播，駕駛第一架國民黨的轟炸機(jī)飛到延安起義的飛行員劉善本就是收聽廣播后作出決定的。

　　1948年10月，國民黨調(diào)集保定地區(qū)周邊的十萬兵力企圖突襲中共中央所在地石家莊，蔣介石為此專程到北平督戰(zhàn)。

　　當(dāng)時解放軍主力都部署在外線作戰(zhàn)，石家莊幾乎是空城，敵人幾個小時就可以抵達(dá)。敵情上報黨中央后，毛主席沉著冷靜地做了應(yīng)對：一是就近調(diào)配兵力在敵人進(jìn)攻的沿線打阻擊，二是他親自動手寫了三篇揭露蔣介石陰謀詭計的文章，通過廣播電臺(當(dāng)時改名為陜北新華廣播電臺)播出去。三篇文章一播，敵人發(fā)現(xiàn)偷襲的計劃泄露了，趕快下令全部撤退了。這就是后來傳說的“毛主席的廣播稿，嚇退蔣軍十萬兵”。

　　此時距離中華人民共和國成立還有一年的時間。

　　縱觀傳播業(yè)的發(fā)展，離不開媒體的發(fā)展，而媒體的日新月異又離不開飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)?；仡櫛闶繄髸r代的“報紙總統(tǒng)”當(dāng)選，如果沒有前兩次工業(yè)革命帶來的工業(yè)化進(jìn)程以及高效印刷機(jī)械的投入使用，就不可能在街頭巷尾出現(xiàn)成堆的便宜報紙給大眾看;而當(dāng)下眼花繚亂的各種新媒體如微信、抖音、短視頻、APP等的爭先斗艷又都有賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，特別是TCP/IP網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議的制定和基于Web2.0以后技術(shù)的發(fā)展。

　　第四次工業(yè)革命已經(jīng)到來，媒體技術(shù)還會不斷推陳出新比如：區(qū)塊鏈技術(shù)下的Web3.0可以讓假信息無處躲藏、大數(shù)據(jù)可以定性定量的預(yù)計明天會發(fā)生什么，而人工智能則實時的準(zhǔn)備好了新聞稿…。因此在全球化4.0時代做好傳播，要了解ABCD(人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)…),要在新媒體環(huán)境下制定新規(guī)則、研究新方法，這就是新傳播的意義。

　　筆者前兩天參加了人民網(wǎng)的一次視頻直播，據(jù)說效果還好。過去總以為在社會交往中，能直接見面的總比打電話好，能打電話的就不要發(fā)微信、短信，總之線下要比線上效果好。但這次的疫情現(xiàn)狀使得我們只能在線上，兩個月的時間里我們不僅依靠并且習(xí)慣了在線傳播，還在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出不少新穎的傳播方式，比如大家宅在家里看到大量的抖音、短視頻還有網(wǎng)上課堂等等，可以預(yù)想基于人的習(xí)慣也基于新傳播的效果，即使疫情之后也不會消失、減少，只會不斷與線下方式緊密融合在新的常態(tài)下新生。