品牌是針對(duì)特定消費(fèi)群營(yíng)造出來(lái)的需求價(jià)值利益。唯有通過(guò)有效的傳播，唯有通過(guò)相應(yīng)的市場(chǎng)投入，才能令這種利益和價(jià)值被廣為人知。

時(shí)代在變，但是基于品牌的營(yíng)銷始終不會(huì)變，基于品牌的傳播始終不會(huì)減少。如果說(shuō)產(chǎn)品影響人的主要是基于左腦的理性判斷因素，經(jīng)過(guò)升華的品牌影響人的則主要是基于右腦的情感選擇因素。進(jìn)攻左腦，靠的是產(chǎn)品真相；進(jìn)攻右腦，靠的是品牌真相。左右腦同時(shí)進(jìn)攻，才是良好的營(yíng)銷和傳播。

時(shí)至今日，品牌的傳播必須依賴內(nèi)容的創(chuàng)新和輸出能力，必須實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的即時(shí)溝通，必須通過(guò)消費(fèi)端的響應(yīng)來(lái)獲得品牌力的塑造。市場(chǎng)不會(huì)主動(dòng)接受產(chǎn)品，要靠我們努力營(yíng)銷；消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)接受品牌，要靠我們積極去傳播。

品牌想要獲得目標(biāo)消費(fèi)群的好感，就要知道他們?cè)谀睦?，就要明白怎么做才能得到他們的關(guān)注，怎么做才能吸引他們的興趣和注意力。品牌的傳播范疇，需要和消費(fèi)者的活動(dòng)范疇緊密結(jié)合。因此品牌傳播也是企業(yè)實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷的結(jié)果。

熟知渠道是如何助推品牌力的形成的

品牌林林總總，但是都需要渠道的推動(dòng)力。

渠道的推動(dòng)力，就是線上與線下相結(jié)合的推動(dòng)力，就是通過(guò)渠道關(guān)鍵角色，諸如代理商、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、展會(huì)、特定活動(dòng)形成的對(duì)于品牌的推動(dòng)力。

建材企業(yè)的品牌，主要的決定因素就是其代理商渠道。

線上銷售的品牌，主要的決定因素就是其賴以開展宣傳和銷售的平臺(tái)。

不同行業(yè)、不同類別的品牌，都有其渠道構(gòu)成的關(guān)鍵要素，都有其不同的渠道力范疇。只有根據(jù)自己的企業(yè)實(shí)際，認(rèn)認(rèn)真真設(shè)計(jì)好渠道模式，設(shè)計(jì)好商業(yè)模式，才會(huì)明白渠道力是如何推動(dòng)品牌的形成的。

品牌從來(lái)都不是靠單純的力量來(lái)得到塑造的。渠道、營(yíng)銷、傳播和產(chǎn)品銷量，都會(huì)助推品牌的形成和塑造。

任何品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，從來(lái)都不是靠營(yíng)銷人的力量，而是靠渠道資源+營(yíng)銷投入+傳播投入才得以實(shí)現(xiàn)的。所以，品牌運(yùn)營(yíng)人員需要通過(guò)特定的商業(yè)模式，把握自己所運(yùn)作的品牌的關(guān)鍵要素和關(guān)鍵的渠道力。

                                                                               品牌要善于塑造，也要善于管理