也就是剛才我們講的，很多人參加寶馬的漂移的特殊駕駛的培訓(xùn)班，實際上就是非常典型的愛好圈子的范疇。

③ 第三個圈層就是專業(yè)圈層。

我根據(jù)我的專業(yè)取向，跟我的專業(yè)相關(guān)的人聚在一起。好比在我周周圍有很多營銷專家、品牌專家、企業(yè)管理專家，我們新政府的專家?guī)炖锩?，現(xiàn)在也有20多個國內(nèi)一流的專家……

為什么我們會形成一個圈子？因為我們是專業(yè)是趨同的，我們愛好同一個專業(yè)，所以我們就形成一個圈子。

以前搞同一個專業(yè)的人都認(rèn)為對方是對手，但是時代變了，我們現(xiàn)在認(rèn)為對方是盟友，我們一定要抱團一起去做市場，一起去發(fā)展，這就是我們理念的一個改變。

④ 還有一個圈層就是信仰圈層。

這是一種比較高級別的一種圈子。我們來自五湖四海，但是我們信仰同樣的東西。圈層的分類的維度其實還有很多，但是這4個是比較容易看得見的。

細(xì)分市場跟圈層經(jīng)濟還有什么不同？細(xì)分市場只有意見反饋，但是圈層經(jīng)濟是有意見領(lǐng)袖的。

大家一定要明白，圈層是以人為核心，只要以人為核心，這個人群里面一定有一個意見領(lǐng)袖。所以我們做圈層經(jīng)濟的時候，怎么去把意見領(lǐng)袖搞定，就很重要。

去年在移動互聯(lián)網(wǎng)上有兩個人物非常出名，一個叫李佳琪，一個叫薇婭。而且一個人一年的收益就是兩個多億。那么，這個的背后，大家有沒有很好的去思考，為什么會出現(xiàn)這樣的一些市場現(xiàn)象？為什么男人和女人介紹的產(chǎn)品大家愿意相信、愿意購買？背后的邏輯是什么？

其實它也是一種圈層經(jīng)濟的體現(xiàn)。在這個圈層里面，實際上他們就是意見領(lǐng)袖。

所以大家就該明白未來的市場應(yīng)該怎么做了。意見領(lǐng)袖你肯定是繞不過去的，對吧？

和市場細(xì)分只有共同利益，同而不和，圈層經(jīng)濟是具有共同文化，和而不同，這又是一個區(qū)別。一個圈層經(jīng)濟的形成，背后一定是有一個共同的文化在推動。

我們營銷人員面向市場，我們信奉的是什么呢？我們信奉的是產(chǎn)品、價格渠道傳播人才、獎勵這些東西。我們很少去講文化這個概念，因為大家覺得文化是一個管理的概念，跟我們營銷人員沒關(guān)，無關(guān)對吧？

但是，面向圈層經(jīng)濟到來的時代，我們不得不考慮文化元素。如果你不懂文化元素，有可能這個圈子你進不去，你的產(chǎn)品、品牌進不去。

圈層經(jīng)濟消費行為意味著什么？

意味著生活方式，而不是成品本身。

所以每一個圈層它有一個共同的生活方式，如果你對這種生活方式一無所知的話，你的產(chǎn)品肯定是賣不出去的，你不可能讓他們?nèi)δ惝a(chǎn)品買單。