第三就是個(gè)性驅(qū)動(dòng)的品牌進(jìn)化。大家希望追求小眾化品牌，但是不意味著你是小眾品牌，每一個(gè)消費(fèi)者都希望這個(gè)品牌是我們這一群人所擁有的，我不希望這個(gè)品牌是人人都可以擁有的，它意味著更加的族群化。

張力在哪里？我們認(rèn)為其中一個(gè)是來(lái)自年輕人，也就是90后、95后、00后。 這些年輕人其實(shí)帶領(lǐng)著新的潮流，甚至在反哺年老一代人的消費(fèi)。這在疫情當(dāng)中大家也看到，90后讓60后戴上口罩，90后每天去教60后進(jìn)門(mén)要洗手、消毒。所以年輕人在教他們。

很多年輕人把父母教會(huì)了玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以后，父母終于不嘮叨了。因?yàn)橹欣夏耆硕颊业搅俗约盒碌氖澜?，所以我們叫熟年社?huì)。在2020年，中國(guó)全面老齡化社會(huì)，而這一屆老年人和別的老年人不一樣，所以我們叫「熟年社會(huì)樂(lè)活的張力」。

今天我們看到做老年人生意的公司不多，你能知道有哪一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的品牌，它是專(zhuān)門(mén)為老年人服務(wù)的嗎？除了我知道有一個(gè)「鞋教」叫足力健，我沒(méi)看到其他的品牌。但是我們知道今天抖音上面的網(wǎng)紅，什么北海爺爺?shù)鹊?，其?shí)他已經(jīng)很火了。所以我想這是一個(gè)張力的支撐。

再有就是 「消費(fèi)平權(quán)的共創(chuàng)張力」。消費(fèi)平權(quán)是什么？今天從一線(xiàn)市場(chǎng)到農(nóng)村市場(chǎng)，大家都擁有同樣的消費(fèi)信息，今天的消費(fèi)信息已經(jīng)極度對(duì)稱(chēng)，所以消費(fèi)平權(quán)意味著這是一個(gè)更加真實(shí)透明的消費(fèi)世界。我們和消費(fèi)者越來(lái)越成為共生關(guān)系。

過(guò)去我們和消費(fèi)者是什么關(guān)系？捕獵關(guān)系、狩獵關(guān)系，就是所有的企業(yè)都把消費(fèi)者當(dāng)做獵物。我們要怎么辦呢？不斷去壓迫他，去制造饑餓、制造焦慮——你必須得買(mǎi)——我們用各種方式試圖去說(shuō)服他。

但是現(xiàn)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的說(shuō)服越來(lái)越難，為什么？因?yàn)橄M(fèi)者希望和你是平等的，是能夠?qū)υ?huà)的、是親近的。

我們?cè)谮厔?shì)報(bào)告里預(yù)測(cè)了十大消費(fèi)趨勢(shì)，今天我想挑其中一部分來(lái)和大家分享，結(jié)合今天大家都關(guān)心的疫情，也就是說(shuō)在后黑天鵝時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)怎么樣去演變？

搶菜經(jīng)濟(jì)大家相信都已經(jīng)經(jīng)歷了，因?yàn)樽罱芏嘈^(qū)管得都非常嚴(yán)，每天你最快樂(lè)的日子是不是都是出去取快遞的日子？趁機(jī)出去放放風(fēng)。

我們看到有很多生鮮APP有很多的場(chǎng)景秒殺等等?，F(xiàn)在90后搶菜都搶不過(guò)中老年人了，因?yàn)?0后起的太晚了，中老年人主要是擔(dān)心搶不到，人家兩三點(diǎn)鐘就守著，五六點(diǎn)鐘人家就起來(lái)了。

所以90后年輕人說(shuō)小時(shí)候忙著QQ農(nóng)場(chǎng)偷菜，長(zhǎng)大了忙著APP上跟別人搶菜，逃不過(guò)和菜糾纏的宿命，真是很魔幻，非常有趣。