中國大部分內(nèi)容平臺的注意力其實(shí)是由編輯決定的，背后是其審美水平的體現(xiàn)。 社會的主流聲量并沒有給到看不到的世界。

換句話說，即使下沉市場的人群創(chuàng)作了一些內(nèi)容，也沒有機(jī)會露出。因?yàn)樗麄兓钤谝粋€主流媒體看不見的世界里。

三個關(guān)鍵

贏得下沉市場

老鐵們的需求是被看見，其他內(nèi)容平臺不能滿足的原因是審美鴻溝?？焓肿鰧α耸裁矗?/span>

1.創(chuàng)作便利，露出機(jī)會

在短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)便捷這一點(diǎn)上抖音和快手其實(shí)都是一致的。并且兩者都把人工智能技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)引入平臺，帶來內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。

快手不一樣的地方在于，它始終在思考怎么給普通創(chuàng)作者多一些流量。

?降低基尼系數(shù)

快手為了避免流量過于集中在頭部，把經(jīng)濟(jì)學(xué)里的基尼系數(shù)引入社區(qū)生態(tài)調(diào)控里。這個詞來自宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，是衡量一個國家或地區(qū)收入差距的一個指標(biāo)。

其數(shù)值在0-1之間，這個指標(biāo)越趨近于1，說明該地區(qū)貧富差距特別嚴(yán)重，如果趨近于0，說明貧富差距很小。

快手進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的時候，每一個策略都有基尼系數(shù)的約束性考核，避免生產(chǎn)者之間貧富差距過大。

另外，快手抑制極端的頭部導(dǎo)向，確保普通作者的流量。所以它在功能設(shè)置上沒有明星榜、紅人榜等，對于網(wǎng)紅達(dá)人也沒有特殊的政策和扶持。頭部視頻的流量不超過總流量的30%。

而抖音則對于優(yōu)質(zhì)的意見領(lǐng)袖或者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給予流量扶持和自動加權(quán)。

后文涉及較多快手和抖音的對比分析。這里說明一點(diǎn)， 兩者并沒有優(yōu)劣之分，只是有不同的第一性原理，不同的商業(yè)模式和商業(yè)系統(tǒng)，由此帶來了不同的商業(yè)機(jī)會。

? 加快內(nèi)容適用期限

快手加快了內(nèi)容適用期限，不斷給新內(nèi)容創(chuàng)造機(jī)會?？焓值囊话銉?nèi)容召回期限24-48小時。

內(nèi)容適用期限是指，用戶將內(nèi)容上傳放到平臺內(nèi)容池中留存時長。一段時間內(nèi)會讓某個內(nèi)容在頭部露出，過一段時間再淘汰掉，換上新內(nèi)容。

抖音為了確保足夠的精品內(nèi)容覆蓋用戶，對于內(nèi)容的適用期限一般高達(dá)90天。而且還有精品召回策略，一個特別好的內(nèi)容，甚至?xí)o一個更長的曝光期。這就是為什么我們有時候在抖音上能夠刷到去年的視頻內(nèi)容。

? 重視投稿率

在快手的價值觀里，投稿率指標(biāo)是第一位的，其次才是人均視頻瀏覽率。抖音恰恰相反，抖音非?？粗厝司曨l瀏覽率。

快手更傾向于內(nèi)容創(chuàng)作者，給予更多鼓勵。 抖音更多側(cè)重內(nèi)容消費(fèi)者。這就決定了兩家公司的調(diào)性，一個偏社區(qū)導(dǎo)向，一個偏媒體導(dǎo)向。