一切堅固的東西都煙消云散了，一切神圣的東西都被褻瀆了?！?/span>

——這是馬克思在百年前的洞察，卻猶如一個百年前遺留下的齒輪，恰好嵌合在如今時代的洪流之中。

本來這個世界有序地在運轉(zhuǎn)，疫情來了之后，突然一下子停止運轉(zhuǎn)了。 一切固定僵化的關(guān)系以及相適應(yīng)的觀念都將被消除。

在疫情發(fā)生之后，你有沒有看到一些真相？

比如，真實的世界沒有一定的規(guī)矩，沒有天然正確的事情，大自然沒有對與錯，你不可能想象的情況，可能一瞬間就發(fā)生了。

這次疫情似乎讓每個人都覺得本該自動運行的世界，突然停頓，接下來大家都開始重新思考，未來我們該如何生存，說到企業(yè)和品牌又該如何活，如何活長？

我們已經(jīng)進入了一個‘轉(zhuǎn)變的時代’，全球互聯(lián)、技術(shù)的快速更新、人工智能及復雜數(shù)據(jù)等形成的合力，已經(jīng)改變了人類生活、工作和游戲的方式。

今天，我們站在一個全球消費市場價值鏈重構(gòu)和新品牌快速崛起的大趨勢。在這種背景下，過去品牌與消費者交流、互動的方式也將被徹底顛覆，打造品牌的范式也將隨之“轉(zhuǎn)變”。

品牌力是企業(yè)最強免疫力

打造品牌有秘訣嗎？還真有。就像常年鍛煉身體可以提高免疫力，堅持打造品牌，可提高你面對意外時的生存免疫力。

我所推演的品牌第一性原理是”活長“。如果提到蘋果、香奈兒、阿里巴巴，他們都是基于這個原理創(chuàng)建。

如果你有志向要做一個品牌，那么從一開始你就不只是做一單買賣，做一次流行，做一場營銷秀，而是能夠持續(xù)循環(huán)，能夠在動態(tài)適應(yīng)中間獲得生存，在動蕩不確定的時代獲得活長的能力。

越是在非常時期，面臨意外，越是能體現(xiàn)出品牌的本質(zhì)，那就是通過創(chuàng)造意義而獲得受眾及社會的信任，并因此獲得長久的生存概率。但是沒有一個辦法能夠讓你一勞永逸的獲得品牌，它需要你真正參與進去，適應(yīng)變化。

在動蕩世界

因為錯得快 所以進化得快

面對動蕩世界，我們需要系統(tǒng)思維。分享一個系統(tǒng)論中非常重要的觀念：

不可再生資源受限于存量，可再生的資源受限于流量。

什么是不可再生資源？

如石油。

什么是可再生資源？

如陽光。

為什么特斯拉市值能飛速超過了百年品牌福特？因為未來的時代屬于可再生資源的時代，而還停留在固定不可再生資源的品牌，生存會越來越艱難，就如同石油會枯竭一樣，不可逆轉(zhuǎn)。

因為，只要是物質(zhì)體就會煙消云散，只要是固化的東西就會面臨碎裂，而精神化的東西，有超越性和流動性。因此，品牌是調(diào)節(jié)存量和流量的閥門。