以及像喜茶、奈雪的茶這樣的新茶飲出海，都利用了“世界好茶在中國(guó)”的國(guó)際認(rèn)知，再通過(guò)新茶飲來(lái)實(shí)現(xiàn)年輕化、創(chuàng)新化表達(dá)。

4、好記好認(rèn)，取全球名字是門學(xué)問(wèn)

全球名字是一個(gè)更為具體的提高全球競(jìng)爭(zhēng)力的方式。雖然只是一個(gè)小小名字，但卻不能忽視它強(qiáng)大的作用。

不少企業(yè)在海外上市時(shí)，就是把品牌名由中文漢字換為拼音。而事實(shí)上這種拼音雖然看起來(lái)也是一串英文字母，但對(duì)外國(guó)人而言難發(fā)音、難記住。一個(gè)不好的名字反而會(huì)削弱品牌力。

蒙牛印尼優(yōu)益C工廠正式運(yùn)營(yíng)

圖片來(lái)源：蒙牛官網(wǎng)

所以在品牌名方面，企業(yè)可以選擇換一個(gè)同音的外國(guó)名，如洽洽在海外是chacha，蒙牛優(yōu)益C在海外名為YoyiC?；蛘呖梢匀∫粋€(gè)外國(guó)人能理解的，能表達(dá)品牌內(nèi)涵的名字，如伊利在印尼發(fā)售Joyday冰淇淋，喜茶英文名為heytea。

5、圈住外國(guó)人，營(yíng)銷有一套

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，持續(xù)且創(chuàng)新的營(yíng)銷可以幫助品牌提高認(rèn)知度，也有助于建立品牌國(guó)際化的形象。

如蒙牛2018年拿下俄羅斯世界杯官方贊助，王老吉在美國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)海外涼茶博物館。中國(guó)食品品牌在國(guó)際舞臺(tái)上頻頻“露臉”。

又如洽洽食品在2019年舉行過(guò)一次洽洽透明工廠全球直播活動(dòng)，全球的消費(fèi)者都可以在其官網(wǎng)上觀看洽洽工廠實(shí)時(shí)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況。通過(guò)工廠直播，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

05 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)食品企業(yè)的出海不是一蹴而就的，有很長(zhǎng)一段路要走：產(chǎn)品是根基，品牌是長(zhǎng)久。

此外，選擇出?？赡苁瞧髽I(yè)成長(zhǎng)到一定階段，自然而然的一個(gè)舉措，所以每個(gè)企業(yè)在出海這條路上都要自己摸索，根據(jù)自己的體量和階段把握全球化進(jìn)程。

未來(lái)中國(guó)食品品牌國(guó)際化有還很長(zhǎng)的路要走。正如洽洽食品董事長(zhǎng)陳先保說(shuō)到的，“中國(guó)的美食現(xiàn)在的出口量、出口的自主品牌并不是很多，但是我想未來(lái)一定會(huì)隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著出口跟國(guó)際化的這種開(kāi)放程度越來(lái)越大，中國(guó)的美食成為世界美食、全球美食，中國(guó)的品牌成為世界品牌、全球品牌，這一天一定會(huì)到來(lái)?！?/span>