從改革開(kāi)放后大量洋品牌涌入中國(guó)到中國(guó)品牌的崛起，中國(guó)消費(fèi)者也從“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”逐步轉(zhuǎn)向“本土的月亮比較圓”，甚至過(guò)去很多在消費(fèi)者心目中被膜拜的國(guó)際品牌，實(shí)際上大多數(shù)都是“中國(guó)造”，但是，國(guó)際品牌過(guò)去一直籠罩著一種光環(huán)，加上在品牌建設(shè)上的不遺余力，讓本土品牌在一直得不到消費(fèi)者的信賴，經(jīng)過(guò)不斷的與國(guó)際品牌共舞和競(jìng)爭(zhēng)，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)取得了一定的階段性成果，中國(guó)品牌在消費(fèi)者生活中的信任感，也已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，中國(guó)品牌需要以此為基礎(chǔ)，順勢(shì)而為，乘勝追擊。

內(nèi)外環(huán)境驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展，80后90后更認(rèn)可，疫情后迎來(lái)機(jī)遇

調(diào)查顯示， 73.3%的消費(fèi)者表示過(guò)去1年來(lái)增加了對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)。結(jié)合各個(gè)代價(jià)的選擇來(lái)看，80后、90后人群更加推崇國(guó)貨品牌。如今，80、90甚至00后的消費(fèi)群體已經(jīng)形成了市場(chǎng)消費(fèi)主體，他們本土文化意識(shí)的增強(qiáng)，以及生長(zhǎng)在數(shù)字化時(shí)代掌握了更加充分的信息，“國(guó)貨美”將成為為新一代消費(fèi)群體的主要鏡像。

這一數(shù)據(jù)也反過(guò)來(lái)說(shuō)明，中國(guó)品牌在擁抱數(shù)字化的傳播語(yǔ)境上，相比國(guó)際品牌更走在了前列。

和3年前相比，如今國(guó)際品牌如果僅靠提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難贏得和留住中國(guó)消費(fèi)者的信任了，如何適應(yīng)中國(guó)的數(shù)字化傳播環(huán)境，與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)，更加“接地氣”也成為了國(guó)際品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。

而談及過(guò)去一年選擇消費(fèi)變化的原因，內(nèi)外部環(huán)境的影響以及本土品牌的進(jìn)步也讓更多消費(fèi)者信任國(guó)貨品牌?！皣?guó)家強(qiáng)大帶來(lái)對(duì)國(guó)貨的信任度”、“國(guó)貨品牌的質(zhì)量提升”、“中國(guó)品牌的全球影響力越來(lái)越大”位列選擇國(guó)貨品牌因素的前三位，其次，“中美貿(mào)易戰(zhàn)中華為等事件驅(qū)動(dòng)選擇國(guó)貨品牌”、“電商平臺(tái)上品牌國(guó)潮行為的影響”“本土元素的影視動(dòng)漫IP的崛起”“很多國(guó)貨品牌登上米蘭時(shí)裝周”等因素也成為增加選擇國(guó)貨品牌的因素。這說(shuō)明，國(guó)家影響力提升帶來(lái)的文化自信，國(guó)貨質(zhì)量的提升，都助推著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，而國(guó)貨消費(fèi)氛圍的塑造、中國(guó)元素的相關(guān)內(nèi)容也都提升消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的信任。

更值得關(guān)注的是，在2020年疫情的影響下，中國(guó)抗疫取得的成功以及快速推動(dòng)的企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的認(rèn)可度提升，有55.5%的消費(fèi)者表示“我為使用中國(guó)品牌而自豪”。而突如其來(lái)的危機(jī)導(dǎo)致外貿(mào)受阻，也倒逼了很多擁有著強(qiáng)大制造端能力的中國(guó)企業(yè)加快著創(chuàng)新，知萌發(fā)布的后疫情時(shí)代的研究顯示，疫情期間，深宅生活催生了很多新品類的消費(fèi)，而在這些消費(fèi)品牌中，國(guó)貨品牌成為了首選，疫情也帶來(lái)了很多品牌彎道超車的絕佳機(jī)會(huì)。