也正是在這樣的大背景下，中國品牌日的重要性才如此凸顯。為引領(lǐng)有品位的消費，助力民族品牌發(fā)展，新華社民族品牌工程辦公室和中國品牌建設(shè)促進會等還共同啟動了“5·10中國品牌日消費節(jié)”(簡稱“5·10消費節(jié)”)。作為新華社民族品牌工程“5·10中國品牌日”系列活動之一，“5·10消費節(jié)”以京東為首席電商合作伙伴，蘇寧易購、物美為聯(lián)合主辦，新華99、中國國家品牌網(wǎng)承辦，新華社客戶端、新華網(wǎng)、今日頭條、抖音等全程推廣。《中國名牌》雜志全程支持，眾多民族品牌企業(yè)遴選精品，與明星嘉賓、公益大使、直播達人一道亮相新華社“快看”抖音直播間和京東電商直播間，共同打造線上購物嘉年華和消費狂歡節(jié)，而消費氛圍的塑造也將進一步提升中國品牌的消費信心。

中國品牌順勢突圍的下一步機會與策略

當“國貨情結(jié)”被激發(fā)，“國潮品牌”集體性崛起，很多品牌都在思考如何創(chuàng)新突破，那么，中國品牌下一步的突圍路徑在哪里？

第一，抓住新消費場景的品牌塑造機會。

除掉很多大品牌的突圍之外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，依托于小眾細分的新消費品牌，也成為國貨品牌切入市場的最好機會之一。

調(diào)查顯示，過去一年84.8%的消費者曾經(jīng)購買過網(wǎng)絡(luò)上流行的小眾新消費品牌。對消費者而言，小眾品牌產(chǎn)品的特有的功能、全新的體驗與超高的口碑是吸引消費者關(guān)注的重要原因。

小眾品牌不是說這個品牌只在一小部分人中傳播，它是相對市場上已經(jīng)取得優(yōu)勢的領(lǐng)先品牌和大眾品牌而言的近幾年在品類垂直領(lǐng)域異軍突起的品牌。大眾品牌講性價比、價格、優(yōu)惠，小眾品牌則講情懷、情調(diào)、個性，從這個角度看，每個國貨品牌，都有借勢小眾的基因，尤其對于很多區(qū)域性品牌，以及從小品類場景切入的品牌，都可以通過極致的創(chuàng)新找到成長的空間。

第二，創(chuàng)建超越于產(chǎn)品的場景化的生活方式理念或者體系，從賣產(chǎn)品、到賣品牌影響力逐步過渡到賣生活方式的解決方案。

隨著中國消費的升級，今天很多消費者選擇品牌，不再是簡單的一個符號或者是功能性的認知，而成為了選擇一種生活方式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“倡導(dǎo)新的生活方式”成為增加中國品牌消費者好感度排名第一的因素，因此，那些能夠響應(yīng)消費者在各個領(lǐng)域追尋美好生活的需求，創(chuàng)新消費觀念和生活形態(tài)的品牌，并能為目標消費群體創(chuàng)造適配的生活服務(wù)系統(tǒng)的品牌，就能獲得超越于品牌符號層面的品牌價值提升，從而成為消費者的首選。

第三，找準品牌定位，打造更具差異化的消費者心智認知。