品牌的影響力程度則體現(xiàn)了在劃定的區(qū)域范圍內(nèi)品牌在顧客心中的地位和重視程度，能夠反映企業(yè)和地區(qū)品牌培育工作的績(jī)效。受品牌“九段”理論的啟發(fā)，我們將“準(zhǔn)省級(jí)品牌”“準(zhǔn)國(guó)家級(jí)品牌”這類概念具體化和系統(tǒng)化，將品牌的影響力程度細(xì)分，并參照國(guó)家工信部2018年制定和頒布的《品牌培育管理體系實(shí)施指南》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的品牌培育管理體系成熟度評(píng)價(jià)的五個(gè)等級(jí)(即初始級(jí)、管理級(jí)、定義級(jí)、優(yōu)化級(jí)和標(biāo)桿級(jí))，制定相應(yīng)的品牌影響力程度等級(jí)指標(biāo)，希望能對(duì)品牌的市場(chǎng)影響力作出真實(shí)有效的評(píng)價(jià)。

　　為了更好地指導(dǎo)企業(yè)品牌培育實(shí)踐和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，我們提出和建立一個(gè)品牌影響力動(dòng)態(tài)立體評(píng)價(jià)模型(見圖1)：

圖1 品牌影響力動(dòng)態(tài)立體評(píng)價(jià)模型

　　一、關(guān)于品牌評(píng)價(jià)的對(duì)象

　　我們建議將評(píng)價(jià)的品牌細(xì)分為三大類。一是產(chǎn)品品牌。廣義的產(chǎn)品品牌包含了商品品牌、服務(wù)品牌以及個(gè)人品牌，其中商品品牌可以劃分為工業(yè)品品牌和消費(fèi)品品牌。二是組織品牌。廣義的組織品牌包含了制造商品牌、服務(wù)商品牌和團(tuán)體(組合)品牌。三是區(qū)域品牌，分為區(qū)域公共品牌和區(qū)域共用品牌二大類，其中區(qū)域共用品牌包含區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域產(chǎn)品品牌以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合品牌。

　　二、關(guān)于品牌影響力范圍

　　依據(jù)品牌分級(jí)觀點(diǎn)，同時(shí)綜合各方意見，我們建議將品牌影響力范圍劃分為四類：企業(yè)級(jí)品牌、區(qū)域級(jí)品牌、國(guó)家級(jí)品牌和世界級(jí)品牌。我們將“當(dāng)?shù)孛啤薄笆〖?jí)名牌”用“區(qū)域級(jí)品牌”這一概念進(jìn)行涵蓋，保留了國(guó)家級(jí)品牌和世界級(jí)品牌，同時(shí)考慮到新創(chuàng)或者處于萌芽時(shí)期的品牌，提出“企業(yè)級(jí)品牌”這一概念，將品牌影響力僅限于所屬公司或者行業(yè)相關(guān)利益者內(nèi)部的小品牌也納入評(píng)價(jià)模型之中。

　　具體的解釋為：企業(yè)級(jí)品牌，即在企業(yè)以及行業(yè)內(nèi)部的利益相關(guān)者范圍內(nèi)享有心智資源的品牌;區(qū)域級(jí)品牌，即在村鎮(zhèn)、縣、市、省或者幾個(gè)地理分區(qū)形成的區(qū)域內(nèi)享有心智資源的品牌;國(guó)家級(jí)品牌，即在本國(guó)市場(chǎng)上享有心智資源的品牌;世界級(jí)品牌，即在世界主要國(guó)家、地區(qū)和洲際市場(chǎng)上享有心智資源的品牌。

　　三、關(guān)于品牌影響力程度

　　我們建議將品牌影響力程度劃分為初始級(jí)、滲透級(jí)、成長(zhǎng)級(jí)、成熟級(jí)和完善級(jí)五個(gè)等級(jí)，測(cè)評(píng)維度采用基于大衛(wèi)·艾克品牌資產(chǎn)五星模型改進(jìn)后的要素，即品牌知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度與市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　我們對(duì)這五個(gè)級(jí)度的定義如下：初始級(jí)，指品牌創(chuàng)立之初，剛剛創(chuàng)立投入市場(chǎng)，消品牌的影響程度低;滲透級(jí)，該品牌逐漸滲透進(jìn)消費(fèi)者的意識(shí)，形成記憶，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有了一定的品牌偏好;成長(zhǎng)級(jí)，消費(fèi)者開始認(rèn)同該品牌的產(chǎn)品，屬于滿意的購(gòu)買者，轉(zhuǎn)換品牌時(shí)存在轉(zhuǎn)換成本;完善級(jí)，消費(fèi)者開始與品牌產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者能夠回想起品牌，認(rèn)為這個(gè)品牌是與眾不同的，其品牌個(gè)性與自身有很大的相似性，視品牌為朋友;成熟級(jí)，該品牌的價(jià)值主張得到了顧客高度認(rèn)同，被消費(fèi)者視為獨(dú)一無二的自我的代表，具有不可替代性。具體描述則可以用一星到五星來替代。