所以越是好的品牌，應(yīng)該越是被神化的品牌。

如果一個(gè)品牌沒有什么光環(huán)，沒有什么神話可談，這個(gè)品牌一定是有問題的。

讓我們來看一看那些被神化的人和品牌。

我們先來看看大家非常熟悉的三個(gè)人。

第一位，是功夫巨星李小龍；第二位是一代搖滾歌星邁克爾杰克遜；第三位是大家都熟知的喬布斯。

那么，這三個(gè)人有沒有被神化？

他們顯然非常非常地被神化了。

尤其是李小龍，他被廣泛地傳頌，甚至被拍成電視劇、拍成電影，成為一代人的記憶，模仿的對(duì)象。

邁克爾杰克遜更是被神化到了一個(gè)登峰造極的地步。在他的演出現(xiàn)場(chǎng)，甚至出現(xiàn)過有人暈倒甚至導(dǎo)致死亡的案例。

喬布斯也是一樣的，以至于至今《喬布斯傳》都賣得很火。

我們?cè)倏纯茨男┢放埔呀?jīng)被神化。

● 第一個(gè)，蘋果。

可能大家會(huì)問，蘋果真的是全球最好的手機(jī)嗎？

如果從技術(shù)的角度去看，答案并不是肯定的。

蘋果并不是全球最好的手機(jī)，但是在認(rèn)知的世界里面，蘋果就是全球最好的手機(jī)。它已經(jīng)被神化。

● 第二個(gè)品牌，星巴克。

星巴克是世界上最好喝的咖啡嗎？

此前有人做過一個(gè)對(duì)各大品牌咖啡的盲測(cè)。在10家咖啡品牌中，星巴克咖啡的口感評(píng)分僅排倒數(shù)第二，差點(diǎn)墊底。

然而在認(rèn)知的世界里面，星巴克依然是一個(gè)高大上的好喝的咖啡。多年來成功的品牌傳播，已經(jīng)使它被神化。

● 我們?cè)倏吹谌齻€(gè)品牌，寶馬。

寶馬是世界上操控最好的車嗎？

雖然寶馬一直在強(qiáng)調(diào)極致的、純粹的駕駛的樂趣，然而從技術(shù)的角度去看的時(shí)候，其實(shí)寶馬也不是操控最好的車。

舉一個(gè)例子。

與寶馬同級(jí)別的車款相比，凱迪拉克的高功率版毫不遜色，操控非常不錯(cuò)。然而大家依然會(huì)覺得，寶馬的操控更勝一籌。

所以，在認(rèn)知的世界里面是這樣的，在真實(shí)的世界里面未必是這樣。這就是為什么我們一定要做品牌的原因。

當(dāng)你在認(rèn)知的世界里面建立一種認(rèn)知，讓你的品牌在認(rèn)知的世界里被神化以后，就可以幫助你在很長的時(shí)間里面，持續(xù)做這門生意。

寶馬是如何實(shí)現(xiàn)被神化的？

寶馬曾經(jīng)為了體現(xiàn)其產(chǎn)品的操控優(yōu)勢(shì)，把一輛M3放到一個(gè)僅有三、四十平方的，60多層高樓的樓頂平臺(tái)上進(jìn)行漂移。如此狹小的面積，如此高樓，一旦有什么閃失，車從樓頂摔下來，勢(shì)必車毀人亡。

寶馬也曾在海上搭建過一個(gè)同樣僅有三、四十平方的圓形小臺(tái)子，讓其車輛在這個(gè)臺(tái)子上做漂移。如果操作稍有不當(dāng)，同樣也會(huì)掉進(jìn)海里去。