消費者對堂食餐飲的需求正在快速恢復。

此外，呷哺呷哺在生意邏輯上突破常規(guī)，將火鍋和奶茶完美融合，利用奶茶的網(wǎng)紅屬性帶來更多客流的同時，也讓火鍋奶茶的CP組合成為呷哺呷哺的獨特標簽，在年輕消費群中產(chǎn)生利于傳播的話題性。

這次以520為契機，呷哺呷哺用輕松有趣的「火鍋奶茶CP連連看」小游戲，進一步強化了這種品牌特殊性。把火鍋奶茶的品牌形象符號化融入小游戲當中，對年輕活力的品牌形象實現(xiàn)二次強化。

而在游戲的推入方式上，也是相當巧妙。

呷哺呷哺并沒有大量鋪設線上線下的參與路徑，搶占「520儲值活動」的傳播資源，而是利用顧客等餐時的空閑參與游戲，既能打發(fā)時間，又能提高游戲參與效率。

520突破常規(guī)

品牌日借勢情人節(jié)再度擴散品牌核心

依靠「儲值活動」及「火鍋奶茶連連看」小游戲帶來的聲量優(yōu)勢和趣味互動，呷哺呷哺不僅實現(xiàn)銷售轉化，也為520當天的品牌日活動完成造勢，形成以一帶二的效果。

把5月20日作為品牌日，取自呷哺呷哺HK520的股票代碼中的520。品牌日當天呷哺呷哺選擇突破以往側重情侶營銷的套路，用精品原切肉組合而成的「肉肉蛋糕」，來為520生日的消費者慶生。

一來可以側面展現(xiàn)出呷哺呷哺的食材品質；二來也為520再添特殊性，并通過新奇有趣的「肉肉蛋糕」營造話題，再度傳播呷哺呷哺年輕活力的品牌內核，可謂一舉兩得。

借勢營銷，表面借勢

根本在于日常經(jīng)營中的口碑積累

從「520儲值活動」，到「520品牌日慶生」，呷哺呷哺這輪520借勢營銷操作彼此嵌套，有趣有料，進而實現(xiàn)層層圈粉。

一方面抓住了時下年輕消費群體的消費重點，另一方面也從視覺和味覺層面，把呷哺呷哺的品質經(jīng)營，以及年輕活力的品牌內核傳遞出去，同時實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉化。

不過，呷哺呷哺這輪品牌營銷之所以取得成功，除了活動本身的創(chuàng)意有趣貼近年輕主力消費群體，20多年來一直堅持品質經(jīng)營積累的口碑，也是關鍵。

所以說，借勢營銷表面借的是勢，根本還在于日常經(jīng)營中，用優(yōu)質產(chǎn)品維護的用戶口碑。而借勢營銷的成功，也可以認為是口碑積累下，配合一些創(chuàng)意的必然結果。