01

小時(shí)候，每次老人們講故事，我就會(huì)自覺(jué)搬好小板凳旁聽(tīng)，跟著老人的述說(shuō)，都忘了腿上叮咬的蚊子。

長(zhǎng)大后，那時(shí)候聽(tīng)過(guò)的故事猶在耳邊。

現(xiàn)在想來(lái)，為什么當(dāng)時(shí)那么愛(ài)聽(tīng)老人們講故事？一定是：

生動(dòng)，有畫(huà)面！

我之前還跟友人開(kāi)玩笑說(shuō)：老人們講故事，不管是他們聽(tīng)來(lái)的還是祖輩傳下來(lái)的（大多是聽(tīng)別人說(shuō)的），反正都說(shuō)得入目三分，感覺(jué)他當(dāng)時(shí)就在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻觀察著一樣。

那樣的生動(dòng)描繪，那樣的故事細(xì)節(jié)塑造能力，著實(shí)佩服。

這也是文案需要的。

文案很簡(jiǎn)單，人人都會(huì)寫，因?yàn)槊總€(gè)人都感受過(guò)生活，經(jīng)歷過(guò)人生。

文案很難，難在精準(zhǔn)的傳達(dá)出想表達(dá)的，讓人暢快讀完，被打動(dòng)。

而這，就需要文案的方法。

02

央視前主持人張泉靈說(shuō)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：怎么讓語(yǔ)言生動(dòng)起來(lái)？很重要的技巧就是讓語(yǔ)言有畫(huà)面感。

舉個(gè)例子 "今天狂風(fēng)大作" 是句常見(jiàn)的話，而 "今天狂風(fēng)大作，風(fēng)沙使能見(jiàn)度下降到了20米，大白天汽車都開(kāi)著大燈" 就開(kāi)始有畫(huà)面了。"

你看，文案是需要畫(huà)面感的。

也即文字描述要可視化，要有想象空間，要用可視化的文字描述來(lái)影響用戶的感受。

我總說(shuō)：寫作是給人看的，一定要有自己的假想對(duì)象，感覺(jué)TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。

在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì)用最易懂最有畫(huà)面感的文字去說(shuō)出來(lái)，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)在面對(duì)面說(shuō)話時(shí)，說(shuō)話冠冕堂皇。

村上春樹(shù)會(huì)把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽(tīng)他的故事來(lái)度過(guò)漫長(zhǎng)黑夜。他還會(huì)想象人們?cè)诼?tīng)故事時(shí)的表情，可能會(huì)提的問(wèn)題等等，確保 “眼前有人”。

這樣，他寫的東西就形成畫(huà)面感，歷歷在目。

我們?cè)S久許久地緘默不語(yǔ)，只是一味地望著海面望著天空望著船口，晚風(fēng)掠過(guò)海面而拂動(dòng)草叢，暮色漸漸變成淡淡的夜色，幾顆銀星開(kāi)始在船塢上方閃閃眨眼。

還有他在《遇到百分之百的女孩》的描繪：

四月一個(gè)晴朗的早晨，

我在原宿后街同一個(gè)百分之百的女孩擦肩而過(guò)。

女孩算不得怎么漂亮，

衣著也不出眾，

腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺(jué)擠壓的痕跡。

年齡也恐怕快三十了。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，恐怕難以稱之為女孩。

然而，相距五十米開(kāi)外我便一眼看出：

對(duì)我來(lái)說(shuō)，她是個(gè)百分之百的女孩。