有媒體近日?qǐng)?bào)道稱，一款名為“天眼”的香煙開(kāi)始在市面銷售，煙盒正面刻著“天眼”字樣，另一面寫有英文“FAST”，這樣的包裝很容易令人聯(lián)想到國(guó)之重器：“中國(guó)天眼”——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡。

“天眼”“天宮”“悟空”“蛟龍”……一個(gè)個(gè)大國(guó)重器精彩亮相，讓國(guó)人自豪，讓世界贊嘆。這些大國(guó)重器不僅在中國(guó)有高知名度，在世界范圍內(nèi)也獲得廣泛認(rèn)可，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到它們的品牌價(jià)值。企業(yè)的民族自信心提升自然是好事，但有一些企業(yè)打起了傍大國(guó)重器品牌的心思。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)在法治軌道上采取分類施策、綜合治理的方式予以解決。

要進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)，建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，雖起步較晚，但發(fā)展較快，目前已經(jīng)建立起了較為完備的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系?！渡虡?biāo)法》第4條“禁止囤積商標(biāo)”條款、第7條“誠(chéng)實(shí)信用”條款、第13條“馳名商標(biāo)特別保護(hù)”條款、第32條“保護(hù)在先權(quán)利和禁止惡意搶注”條款，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條“禁止混淆行為”條款等規(guī)定，可以在相當(dāng)程度上擔(dān)當(dāng)起保護(hù)大國(guó)重器品牌的重任。當(dāng)然，現(xiàn)行法律在不同制度的銜接以及具體規(guī)則的適用方面還存在一定的完善空間。

煙草制品有害健康，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》要求各國(guó)對(duì)其包裝采取嚴(yán)格管制措施，抑制煙草推廣。澳大利亞近來(lái)制定的《香煙簡(jiǎn)單包裝法》規(guī)定，在澳大利亞市場(chǎng)上銷售的所有香煙包裝不得使用醒目的商標(biāo)或者絢麗的顏色，而是統(tǒng)一使用橄欖綠色包裝盒，并在其正面印制規(guī)定的警示內(nèi)容。我國(guó)可以借鑒國(guó)際社會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步完善香煙包裝立法，從而在根本上杜絕類似“天眼”香煙包裝的出現(xiàn)。

有關(guān)機(jī)構(gòu)也要提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立品牌管理體系。在重大科研項(xiàng)目立項(xiàng)之后，立即對(duì)有關(guān)項(xiàng)目名稱實(shí)施全類別或重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)的防御性保護(hù)，從而有效防止他人注冊(cè)。發(fā)現(xiàn)他人惡意申請(qǐng)有關(guān)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》提供的“工具箱”，積極維權(quán)。由于一些大國(guó)重器的名稱使用的是顯著性不強(qiáng)的名字，例如“北斗”“蛟龍”，或者使用的是神話傳說(shuō)中的名字，例如“悟空”“嫦娥”，有些企業(yè)可能早在有關(guān)科研計(jì)劃立項(xiàng)之前就已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，并不能對(duì)這些注冊(cè)的商標(biāo)予以撤銷或者宣告無(wú)效。針對(duì)此種情況，有關(guān)機(jī)構(gòu)可以采取的措施是，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站等大眾傳媒發(fā)表聲明，澄清其與這些企業(yè)之間并未開(kāi)展合作，以避免廣大消費(fèi)者發(fā)生混淆。

品牌形象代表著國(guó)家形象。2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！睂?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)總是想著蹭熱點(diǎn)、傍名牌，而當(dāng)努力在危機(jī)中育新機(jī)，于新局中開(kāi)變局，通過(guò)自身的不懈努力，創(chuàng)造享譽(yù)全球的中國(guó)品牌。作為大國(guó)重器品牌的合法持有者，也該大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，合理開(kāi)發(fā)利用，不亂占濫用，讓大國(guó)重器成為豎立在世界科技巔峰的中國(guó)名片，成為屹立于全球商業(yè)潮頭的中國(guó)品牌。

（作者系中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教研室主任、教授）