農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來，我國大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌強(qiáng)農(nóng)走上發(fā)展快車道，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎。通過出臺(tái)品牌培育計(jì)劃、實(shí)施品牌提升行動(dòng)、建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，我國初步構(gòu)建起農(nóng)業(yè)品牌政策體系，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了積極成效。但目前仍存在農(nóng)業(yè)品牌“多而不優(yōu)、雜而不亮”的問題，尚未走出一條高效、高質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌化道路。因此，為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，我們需要將農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展著力點(diǎn)放在“做好頂層、做亮創(chuàng)新、做實(shí)多元、做優(yōu)質(zhì)量”上來，有效銜接農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)、培育、營銷、認(rèn)證四個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)層次化、特色化、市場(chǎng)化、履歷化“四化齊抓”。以“四動(dòng)四化”引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，全力助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是以頂層設(shè)計(jì)為聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌“層次化”。立足我國自然資源稟賦和優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，有機(jī)結(jié)合區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)，形成梯次發(fā)展格局，解決農(nóng)業(yè)品牌多、散、小、弱等問題。堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，形成一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

立足縣區(qū)，瞄準(zhǔn)省域。以龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，推動(dòng)縣域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打破行政區(qū)域界限，實(shí)現(xiàn)資源整合。立足地方傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，做精、做深、做強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，塑造一批富有特色、優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

立足省內(nèi)，瞄準(zhǔn)全國。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，打造一批品質(zhì)好、信譽(yù)佳、影響大、溢價(jià)高的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快提升農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建水平，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”發(fā)展，不斷完善農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的格局和內(nèi)涵。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌整合，重點(diǎn)扶持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，以“一縣一特一品牌”為基礎(chǔ)，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色品牌發(fā)展。

立足國內(nèi)，瞄準(zhǔn)世界。建立嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)控安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，推動(dòng)高端產(chǎn)品“走出去”。講好品牌故事，通過舉辦博覽會(huì)、文化節(jié)、推介會(huì)等方式，提高中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，打造一批“中國第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)和國家發(fā)展需要。

二是以創(chuàng)新培育為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌“特色化”。