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        新品牌,中國(guó)制造乘勢(shì)而上
        來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1540天前 | 4339 次瀏覽 | 分享到:

        國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,折射出“中國(guó)制造”不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)

        國(guó)產(chǎn)品牌的乘勢(shì)而上,既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”,也是一個(gè)“文化故事”

        能進(jìn)行智能交互、還能識(shí)別方言的國(guó)產(chǎn)智能電視,以生旦凈末丑象征不同功能的中草藥牙膏,兼具復(fù)古感與時(shí)尚氣息的服裝配飾……不久前,人民日?qǐng)?bào)新媒體策劃打造的創(chuàng)意體驗(yàn)館——“有間國(guó)潮館”第二季迎來(lái)大量觀眾。一系列引領(lǐng)潮流的國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品,不僅吸引許多年輕人前往“打卡”,也生動(dòng)詮釋了國(guó)產(chǎn)品牌在“十三五”時(shí)期的乘勢(shì)崛起。

        縱觀近年來(lái)的消費(fèi)走勢(shì),以新制造為代表的新國(guó)貨日益占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品有了越來(lái)越多的粉絲。新品牌崛起,老字號(hào)走紅,大白兔奶糖、雅霜雪花膏、回力運(yùn)動(dòng)鞋等陪伴了幾代中國(guó)人的老品牌也在創(chuàng)新中煥發(fā)出新的活力。《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,過去一年,中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)镅b著的,八成以上是國(guó)產(chǎn)品牌;另有數(shù)據(jù)顯示,去年的“雙11”,銷售額過億元品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌有173個(gè),占比近六成。這從一個(gè)側(cè)面清晰反映出,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌潮流涌動(dòng),國(guó)產(chǎn)品牌影響力與日俱增。

        國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,折射出“中國(guó)制造”在“十三五”時(shí)期不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)。就在幾年前,中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外買馬桶蓋、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等生活用品的新聞,一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn),不遠(yuǎn)千里去國(guó)外搶購(gòu)這些產(chǎn)品,某種意義上也提醒我們,隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)和品牌更加重視。在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“能用”“耐用”“實(shí)用”之后,人們還希望國(guó)產(chǎn)品牌能夠“好用”。當(dāng)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流,保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。也正因此,“十三五”時(shí)期的一個(gè)重要思路,就是“著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,使供給能力滿足廣大人民日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)文化和生態(tài)環(huán)境需要”,強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展新型制造業(yè)”“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”。

        正是依托于中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的深入實(shí)施,“十三五”時(shí)期,國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力創(chuàng)新,不斷提高供給能力和供給水平,日益受到消費(fèi)者青睞。過去是注重?cái)?shù)量,如今是關(guān)注質(zhì)量和體驗(yàn);曾經(jīng)是貼牌代工,現(xiàn)在是創(chuàng)立品牌;以前是大訂單、悶頭生產(chǎn),現(xiàn)在是柔性制造、個(gè)性定制、工廠與市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接。因時(shí)而變,因變而興。國(guó)產(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)廉,而是品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者;國(guó)產(chǎn)品牌的流行,不再僅僅是因?yàn)橐?guī)模和成本優(yōu)勢(shì),而是建立在消費(fèi)者的認(rèn)可基礎(chǔ)之上。從這個(gè)角度來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上綻放奪目光彩,是中國(guó)制造競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)的證明,是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實(shí)效的體現(xiàn)。

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