品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志。但在過(guò)去很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，麗水農(nóng)產(chǎn)品品類多而分散，主體雖不少但實(shí)力普遍偏弱，如何利用區(qū)域公用品牌發(fā)揮構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，成為亟待破解的難題。

從“麗水山耕”到“麗水山居”，再到“麗水山景”，經(jīng)過(guò)多年的探索創(chuàng)新，麗水做精“山”文章，在國(guó)內(nèi)率先重組整合小而散的農(nóng)業(yè)品牌，構(gòu)建“山系”品牌，讓曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、田園民宿、鄉(xiāng)村旅游大放異彩，推動(dòng)麗水花園鄉(xiāng)村“生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化”，走出了一條品牌融合下的鄉(xiāng)村高質(zhì)量綠色發(fā)展之路。

“山貨”走出“山門”，“山居”帶來(lái)“錢景”，“山景”引爆“熱度”……如今，“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”等響亮的區(qū)域公用品牌，已成為麗水生態(tài)產(chǎn)業(yè)的最直觀背書(shū)。

從自然生長(zhǎng)到品牌賦能

“過(guò)去我們有自己的品牌，可一直打不響，顧客對(duì)品牌的認(rèn)可度也不高?！蔽挥谒觳h云峰街道洋浩村的葫蘆崗生態(tài)養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李根媛告訴記者，現(xiàn)在，客人得知他們的產(chǎn)品是“麗水山耕”牌，會(huì)立即下單，“價(jià)錢漲了好幾倍還供不應(yīng)求，解決了銷路問(wèn)題，我們就能把更多農(nóng)戶組織起來(lái)，過(guò)去是我們‘求’著農(nóng)戶養(yǎng)殖，現(xiàn)在是農(nóng)戶主動(dòng)上門談合作，我們負(fù)責(zé)篩選。”

李根媛的經(jīng)歷并非個(gè)例。在2013-2014年間，全市有7000多個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，2800多個(gè)農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)。但其中只有3家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，著名商標(biāo)更是屈指可數(shù)。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的旺盛需求，以及眾多弱小主體無(wú)力打造強(qiáng)勢(shì)品牌的兩難境地，2014年，麗水推出了全國(guó)首個(gè)地市級(jí)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，整合全市優(yōu)秀農(nóng)業(yè)主體成立麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，并以協(xié)會(huì)名義注冊(cè)品牌，品牌歸屬麗水市委市政府，然后由協(xié)會(huì)將品牌委托給國(guó)有的麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司管理運(yùn)營(yíng)。

“2015年初，第一批納入溯源系統(tǒng)的甲魚(yú)上市了。我的甲魚(yú)終于獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可?！弊鳛槭跈?quán)使用“麗水山耕”品牌的第一批企業(yè)，云和縣清江生態(tài)龜鱉養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人卜偉紹說(shuō)，有了品牌加持，每公斤有機(jī)甲魚(yú)賣出了600元的好價(jià)錢，年銷售額超過(guò)了300萬(wàn)元。

就在卜偉紹加入“麗水山耕”時(shí)，松陽(yáng)縣四都鄉(xiāng)西坑村的“過(guò)云山居”“云端覓境”等一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅民宿也不斷涌現(xiàn)。2015年，“麗水山居”民宿區(qū)域公用品牌正式被提出，從此，這些民宿也都擁有了共同的名字。去年4月，“麗水山居”民宿區(qū)域公用品牌集體商標(biāo)注冊(cè)成功，成為全國(guó)首個(gè)地級(jí)市注冊(cè)成功的民宿區(qū)域公用品牌。