一棟棟閑置的“廢居”轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔赂坏摹敖鹞荨?，麗水鄉(xiāng)村旅游的熱度不斷升溫，形成了以“麗水山景”為品牌的山區(qū)全域旅游新圖景。

2019年，麗水順勢(shì)謀劃鄉(xiāng)村旅游區(qū)域公用品牌“麗水山景”，面向美麗鄉(xiāng)村旅游目的地，參照旅游景區(qū)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)地情況，編制了“鄉(xiāng)村旅游品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)“麗水山景”品牌入駐認(rèn)證，實(shí)施包含鄉(xiāng)村文化、民俗文化、特色文化傳播以及品牌營銷在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化管理。

立足山景，麗水已建成5A級(jí)景區(qū)1家、4A級(jí)景區(qū)23家、省級(jí)旅游度假區(qū)6家、A級(jí)景區(qū)村莊635個(gè)。2019年，麗水新建甌江綠道1095公里，連接471個(gè)村莊、40個(gè)2A級(jí)以上景區(qū)。一條條綠道，串聯(lián)起村莊與景區(qū)，吸引源源不斷的游人來觀光。

品牌意味著品質(zhì)的保障和信譽(yù)的凝集，是市場(chǎng)主體和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是產(chǎn)品推而廣之、廣而告之的前提和基礎(chǔ)。山系品牌整合的是麗水秀麗的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、良好的生態(tài)環(huán)境，以及好山好水孕育出的好產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)的是鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、人文價(jià)值的再造和轉(zhuǎn)化。

從品牌星星之火到產(chǎn)業(yè)發(fā)展燎原之勢(shì)

徜徉在麗水的綠水青山間，看山景、住山居、品山耕，成為許多人對(duì)“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美好向往。今年國慶期間，全市旅游景區(qū)累計(jì)接待游客534.30萬人次，累計(jì)營業(yè)收入5360.8萬元，其中門票收入1553.2萬元。

從最初授權(quán)使用品牌的103家企業(yè)主體到如今的977家協(xié)會(huì)會(huì)員，六年來，好山好水好空氣培育出的麗水精品農(nóng)產(chǎn)品，集體穿上了“麗水山耕”的區(qū)域品牌外衣，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的溢價(jià)力，走出了一條逆襲之路：2018年、2019年連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首；培育品牌背書產(chǎn)品1453個(gè)，培育合作主體1055個(gè)，合作基地1153個(gè)，2019年度會(huì)員累計(jì)銷售額達(dá)84.4億元，平均溢價(jià)超過30%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、深圳等20余個(gè)省市。

作為國家4A級(jí)景區(qū)的古堰畫鄉(xiāng)，每年有超過170萬人次的游客量，擁有近300名創(chuàng)客以及108家畫家企業(yè)簽約入駐，全國近300家高等院校在此建立藝術(shù)教育實(shí)踐基地。近年來，這里也成為民宿的聚集地。

在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的“一默家”民宿里，客房名字都取自詩經(jīng)，綠苔，粉桃，黃芩，青艾……每個(gè)房間都有臨江的大飄窗，像一副畫框，鑲嵌著窗外的江景；“駐85”民宿取名源于民宿所在堰頭村的門牌號(hào)“85”，希望以‘駐’之名，讓客人停下忙碌的腳步，駐留片刻，享受麗水的一山一水，拉近人與鄉(xiāng)村美好生活的距離。