10月20日，中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”溝通說明會走進深圳市，與珠三角及華南地區(qū)優(yōu)秀企業(yè)共同探討品牌強國戰(zhàn)略。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，深圳市委常委、宣傳部部長王強，深圳市委宣傳部副部長王楚宏，深圳市前海管理局副局長王錦俠，總臺廣東總站籌備組召集人蔡萬麟，總臺廣東總站籌備組副召集人李怡，以及碧桂園、恒大集團、金龍魚、伊利、藍月亮、中國平安、華為、華強方特、美的、廣汽集團、比亞迪、寶能集團、華僑城、TCL、vivo、OPPO、廣藥集團、東鵬瓷磚、創(chuàng)維集團、招商銀行、三九藥業(yè)、馬可波羅、華帝股份、東鵬特飲、立白、景田（百歲山）、周大生、周六福、康佳、臺鈴電動車、大疆、唯品會、海南航空等企業(yè)負責(zé)人和廣告公司代表出席活動。眾成就、昌榮傳媒、廣東省廣等公司為活動提供支持。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，本次活動是總臺一年一度和珠三角及華南地區(qū)企業(yè)界、廣告界及社會各界朋友全面深入溝通的重要機會。深圳是中國改革開放的第一個窗口，第一塊試水石，是中國改革開放的搖籃，今年是深圳經(jīng)濟特區(qū)建立四十周年。四十年前的深圳是中國南海邊一個美麗的小漁村，四十年以后的深圳是世界矚目的一座偉大的國際化大都市，不僅自身取得了跨越式發(fā)展，而且對整個華南地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟發(fā)展都起到了很好的輻射帶動作用，從深圳起步的許多企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全國工商企業(yè)的領(lǐng)頭羊、排頭兵。我們來到深圳召開溝通會，首先是向深圳四十年的發(fā)展成就致敬，同時也希望在這塊寶地上，開啟我們和珠三角及華南地區(qū)企業(yè)合作的新篇章。

四十年來，包括深圳在內(nèi)的許許多多廣東企業(yè)無論是和過去的中央電視臺，還是今天的中央廣播電視總臺，都保持著長期的戰(zhàn)略合作，結(jié)下了深厚的友誼。在這片熱土上成長起來的諸多家喻戶曉的品牌，比如華為、格力、騰訊、廣汽、美的、碧桂園、恒大、中國平安、招商銀行、廣藥集團、藍月亮，都連續(xù)多年甚至幾十年通過總臺的電視、廣播和新媒體各終端、各平臺傳播產(chǎn)品信息、塑造品牌形象，贏得了千千萬萬國內(nèi)外消費者的喜愛。2019年中央廣播電視總臺推出“品牌強國工程”后，廣東企業(yè)熱情響應(yīng)，踴躍參與，華為、格力、碧桂園、中國平安、華僑城、廣藥白云山、藍月亮、海天、寶能集團等十幾家企業(yè)紛紛加入，和總臺一起共同奏響品牌強國的華彩樂章。

2021年，總臺將繼續(xù)發(fā)揮品牌對經(jīng)濟的引領(lǐng)和帶動作用，進一步優(yōu)化對品牌合作伙伴的傳播服務(wù)。最近我和企業(yè)界的朋友們交流，大家都很關(guān)心2021年的“品牌強國工程”會有什么變化。相比2020年，2021年的“品牌強國工程”進一步創(chuàng)新，是一個“融媒體傳播服務(wù)方案”。我們將為“品牌強國工程”入選企業(yè)量身定做一場總臺的直播帶貨活動，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，我們聯(lián)合湖北、北京、貴州、山東等地方政府舉辦了多場直播帶貨活動，這種模式受到消費者熱烈歡迎，單場銷售額最高突破14億元，有力擴大了內(nèi)需、促進了消費?？偱_的直播帶貨已成為市場上炙手可熱的傳播資源。我們將通過財經(jīng)頻道開創(chuàng)的新欄目《第一發(fā)布》，為入選企業(yè)的新產(chǎn)品、新理念提供傳播路徑，不僅在電視大屏上發(fā)布，還同時在新媒體小屏上聯(lián)動傳播。我們將加強國家媒體對合作品牌的服務(wù)意識，為入選企業(yè)量身打造符合企業(yè)特點和需求的個性化傳播產(chǎn)品。今年，在國內(nèi)傳播領(lǐng)域，總臺的“央視新聞”“央視頻”等新媒體平臺獲得了很好的發(fā)展，總臺已不只是國家級的廣播電視臺，國家級的新媒體傳播矩陣也日益成型。2021年的“品牌強國工程”，我們將為入選企業(yè)配置總臺旗下央視新聞、央視財經(jīng)、央視體育、央視頻、央視影音等新媒體端的傳播資源。

市場部主任佘賢君對2021年“品牌強國工程”方案進行了解讀。2021年，“品牌強國工程”將首次引入“品牌幣”概念，作為入選企業(yè)尊享的一種數(shù)字貨幣，客戶可在購買“品牌強國工程”的資源和服務(wù)時當(dāng)作現(xiàn)金使用，實現(xiàn)一站式購買。方案精心設(shè)計了“品牌幣”的使用規(guī)則，通過“品牌幣”，可以給予客戶更多定制總臺電視、廣播、新媒體資源的選擇權(quán)，將更好地滿足“品牌強國工程”入選企業(yè)的個性化需求。

活動現(xiàn)場，總臺主持人康輝、張斌、王小丫、龍洋、楊帆和歌手阿云嘎，相聲演員吳南言、王志博等，以直播秀的形式對總臺2021年的創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進行了推介。

新聞方面，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是我國全面建成小康社會，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標中第一個目標的第一年。此外，2021年還有全國兩會、上合峰會、金磚峰會、G20峰會等重大會議，以及紅軍長征勝利70周年、火星著陸器著陸火星等大事?？偱_將大力創(chuàng)新，為億萬受眾提供最全面、最及時、最權(quán)威的新聞資訊。

體育方面，總臺將推出一檔全新的汽車競技融媒體旗艦賽事節(jié)目《擎動中國》。節(jié)目將投入最頂級的制作資源，融合最強媒體矩陣，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)端”+“電視端”的雙賽場模式，并為每站比賽主題定制一場擎動城市和品牌活力的大型汽車嘉年華活動，打造中國版的“速度與激情”。

綜藝方面，總臺將推出《文明之約》和《金牌喜劇班》等全新節(jié)目。其中《文明之約》每期圍繞一個文明IP，邀請中外頂級藝術(shù)家傾情演出；《金牌喜劇班》將邀請頂尖喜劇大師齊聚舞臺，口傳心授培養(yǎng)優(yōu)秀喜劇傳承人，打造喜劇標桿性節(jié)目。同時，備受觀眾喜歡的《經(jīng)典詠流傳》，也將圍繞“獻禮建黨百年，唱響英雄之歌”這一主題打造新一季特別節(jié)目《英雄的歌》。

新媒體方面，總臺將推出首個認證和扶持國家級短視頻人才的融媒體項目《中國短視頻大會》，通過行業(yè)峰會、大型季播節(jié)目和創(chuàng)作者盛典，形成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。項目將邀請總臺主持人擔(dān)任品牌方召集人和創(chuàng)作者召集人，國家品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者“創(chuàng)新同行”，強強聯(lián)合打破圈層，還將邀請眾多熒屏大咖全程助陣，帶來更多元高質(zhì)的短視頻呈現(xiàn)。

“品牌強國工程”于2019年推出，一年來已經(jīng)服務(wù)了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，助力入選企業(yè)銷量和品牌價值快速增長。吉利汽車9月最新銷量數(shù)據(jù)同比和環(huán)比均增長11%，海信視像凈利潤逆勢提升4.88倍，伊利強勢登頂“2020年全球最具價值乳品品牌10強”，海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌創(chuàng)下多個全球第一，猿輔導(dǎo)位居《2020胡潤全球獨角獸榜》中國在線教育行業(yè)首位，獲評“值得關(guān)注的獨角獸”。

說明會現(xiàn)場，總臺與碧桂園控股有限公司、益海嘉里集團、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、恒大集團、藍月亮（中國）有限公司簽署了中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。（記者 楊振）