戛納廣告節(jié)上，有很多以這種方式獲得大獎(jiǎng)的案例，比如某羽絨服品牌為了證明羽絨服很保暖，他們讓一個(gè)人穿上羽絨服來(lái)孵雞蛋，并全程直播。比如為了證明黃頁(yè)很有效，品牌方做了一個(gè)樹(shù)屋實(shí)驗(yàn)。搭建樹(shù)屋所需的全部材料，都通過(guò)黃頁(yè)進(jìn)行電話訂購(gòu)，最后樹(shù)屋被成功搭建起來(lái)。整個(gè)搭建過(guò)程進(jìn)行直播，并通過(guò)視頻剪輯的方式成為病毒性內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散，引發(fā)了大量消費(fèi)者圍觀。

還有WIN7上市的時(shí)候，為了證明操作系統(tǒng)的易用性，微軟做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他們找到一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)下小村莊，那里的村民都沒(méi)怎么接觸過(guò)電腦。微軟給他們派發(fā)電腦，并且進(jìn)行簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，僅僅7天之后，村民們變成了電腦高手。微軟通過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)，證明了WIN7的操作性能。

另有MINI Carmonica，為了讓消費(fèi)者直觀感受到MINI風(fēng)一樣的速度，他們將330只口琴粘在MINI車身上，當(dāng)汽車急速向前駕去，口風(fēng)琴順勢(shì)發(fā)出聲響，宛如天籟。

要做好這種實(shí)驗(yàn)型創(chuàng)意，需要品牌提供一個(gè)銳利的賣點(diǎn)、一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張，這樣才好做一場(chǎng)效果令人贊嘆的實(shí)驗(yàn)，并打造成為一次聲勢(shì)浩大的事件營(yíng)銷。比如吉列的超滑、Thinkpad的快、MINI的快、WIN7的操作簡(jiǎn)單、Chrome的快。

(Chrome在日本做的用瀏覽器窗口翻頁(yè)播放動(dòng)畫的創(chuàng)意，是我心目中最棒的實(shí)驗(yàn)型創(chuàng)意)。

但是像我們平時(shí)做廣告，經(jīng)常是把所有賣點(diǎn)綜合，然后找到一個(gè)寬泛的、抽象的、可以涵蓋眾多賣點(diǎn)的概念去做廣告，樹(shù)立品牌形象，這樣就做不出來(lái)讓人驚嘆的實(shí)驗(yàn)了。

5 例如

例如法便是舉例子，舉一個(gè)例子來(lái)證明你的觀點(diǎn)。本文通篇寫下來(lái)，其實(shí)都是在舉例子?！癴or example”是最經(jīng)典的創(chuàng)意方式。

這種例如型的廣告，其核心概念是一個(gè)從產(chǎn)品或品牌中提煉出的觀點(diǎn)、主張，而廣告表現(xiàn)則使用第三方的事例來(lái)進(jìn)行證實(shí)。

比如某旅行社廣告，其概念是“旅行改變?nèi)松?。為了證明這一觀點(diǎn)，廣告中舉了三個(gè)例子：其一是卓加林，1912年卓加林被劇團(tuán)選中由英國(guó)赴美巡回演出，從紐約到加利福尼亞橫跨了整個(gè)美國(guó)。在這次巡演之后，卓加林逐步成為一名偉大的演員。

第二個(gè)例子是切·格瓦拉，1951年格瓦拉和好友騎摩托車環(huán)游南美洲，在旅行中格瓦拉開(kāi)始了解到拉美的貧窮與苦難，奠定了他的思想基礎(chǔ)，改變了他的一生。

第三個(gè)例子是特蕾莎修女，出生于科索沃的艾格尼斯·剛察·博加丘，15歲時(shí)和姐姐到印度接受傳教士訓(xùn)練，此后成為一名修女，并改名特蕾莎。特蕾莎修女后來(lái)成為世界聞名的天主教慈善工作者，為印度加爾各答的窮人奉獻(xiàn)了一生。