7 夸張

創(chuàng)造戲劇性的首選方式，是以夸張的方式來(lái)做創(chuàng)意，以一種戲劇性的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品所帶來(lái)的結(jié)果，演繹消費(fèi)者生活中遇到的問(wèn)題。譬如某偉哥廣告，畫(huà)面上呈現(xiàn)是四支床腿從天花板上戳了出來(lái)，這就是用夸張的方式來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的結(jié)果，于是戲劇性便產(chǎn)生了。

夸張式創(chuàng)意，可以是對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的夸張，將產(chǎn)品功能夸張到某種程度。

譬如多年前一則經(jīng)典的辣醬廣告，一個(gè)正在吃辣醬的壯漢被辣得滿頭是汗，這時(shí)一只蚊子飛落到他身上吸血，他盯著那只蚊子卻無(wú)動(dòng)于衷任其吸血，結(jié)果蚊子喝飽了血，剛飛出去沒(méi)多遠(yuǎn)就“砰“的一聲爆炸了。這時(shí)壯漢微微一笑，繼續(xù)吃自己的辣醬。這則廣告就是用夸張的方式呈現(xiàn)了辣醬的辣，辣到讓蚊子當(dāng)場(chǎng)爆炸。

聯(lián)邦快遞經(jīng)典的手遞手廣告，強(qiáng)調(diào)送快遞快到就像手遞手的程度。

夸張還可以是對(duì)人物行為、故事情節(jié)的夸張，從而表達(dá)一種極致的品牌理念。

比如某銀行廣告，品牌理念是控制風(fēng)險(xiǎn)，客戶可以放心把資金存到該銀行。它的廣告方式就是表現(xiàn)其銀行經(jīng)理們做事非常小心，極端厭惡冒險(xiǎn)，在家陪孩子玩氣球都會(huì)給孩子身上綁上沙袋，以免孩子被氣球帶著飛上天；騎童車時(shí)會(huì)給在路上鋪好幾重路障，生怕孩子超速遇到危險(xiǎn)；燒烤時(shí)，給孩子穿著像消防員一樣的全套防護(hù)服，生怕燒傷。

這一系列平面就是用夸張的方式，把銀行對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制的程度淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。

還有一個(gè)銀行的廣告，訴求玩真的，貸款產(chǎn)品真的零利率。于是在影片中，一位表演大變活人的魔術(shù)師，就真的把助手給插死在了箱子里。銀行通過(guò)這個(gè)廣告打出字幕，我們玩真的，不玩假的。

當(dāng)故事創(chuàng)意被夸張到一個(gè)令人難以置信、在真實(shí)生活中不會(huì)發(fā)生的地步，這便給人帶來(lái)了戲劇性，讓人發(fā)笑。還有一些夸張式廣告，大家自己看吧。

8 比較

“比”是廣告創(chuàng)意最常用的手法之一，不同事物之間的比較不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品功能價(jià)值，而且能夠增加表達(dá)的戲劇化效果?！氨取狈譃槿N：對(duì)比、類比、比喻。

對(duì)比是找不同。通過(guò)不同事物之間的差異，來(lái)強(qiáng)化表達(dá)效果。

比如百事可樂(lè)拍過(guò)大量針對(duì)可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，通過(guò)兩個(gè)可樂(lè)品牌之間的對(duì)比，來(lái)突出百事對(duì)消費(fèi)者的吸引力。有一則百事可樂(lè)的廣告是這樣拍的：一個(gè)小孩去自動(dòng)售賣機(jī)買可樂(lè)，由于機(jī)器上百事可樂(lè)的按鈕比可口可樂(lè)的要高，小孩夠不著。于是他先買了兩罐可口可樂(lè)，然后將其墊在腳底下踢著，去買一罐百事可樂(lè)，心滿意足地喝了起來(lái)。