其次，小米OTT營銷有技術(shù)優(yōu)勢。小米OTT擁有多樣化的廣告形式，一方面，小米OTT創(chuàng)新運(yùn)用AI開機(jī)廣告、大視界霸屏、AI畫報等創(chuàng)意形式，在凝聚用戶注意力的同時，通過小愛同學(xué)的語音交互能力，有效實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深度溝通。

另一方面，小米OTT整合了家庭場景、個人場景和公眾行為全鏈路數(shù)據(jù)，以小愛同學(xué)作為全場景中樞，溝通手機(jī)+AIoT全場景媒介，可以為品牌打造“超預(yù)期”全場景營銷。

一個典型案例是，梅賽德斯-AMG與小米OTT的合作。在合作中，小米將廣告片與MIUI For TV3.0開機(jī)界面完美融合，在30秒的時間里，以動態(tài)拼圖的創(chuàng)意形式將多支品牌創(chuàng)意素材巧妙結(jié)合。

OTT廣告是支潛力股，小米OTT對大數(shù)據(jù)的掌控和運(yùn)用，以及自身生態(tài)的運(yùn)營，領(lǐng)先行業(yè)，這也就使得，小米在OTT廣告的投放策略上有更先進(jìn)的方案，能帶給品牌主更多增長。

04  在介之橋上

移動時代，衡量企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有兩個重要指標(biāo)，一個是速度，一個是效率。在產(chǎn)品快速迭代的環(huán)境下，速度慢就意味著錯過市場行情，效率低則代表拿不下增長。

小米的速度與效率，在業(yè)內(nèi)有目共睹，而小米營銷的打法也同樣高效。從廣告營銷行業(yè)的無名之輩，到如今廣告收入碾壓老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至比肩微博，小米營銷在營銷服務(wù)方面的心法其實(shí)很值得研究。

很多平臺只有資訊流量，有些只有娛樂流量，或者消費(fèi)流量，但要實(shí)現(xiàn)高效增長，需要打通三者。小米的全場景AI+營銷，正是這三個流量形態(tài)打通產(chǎn)生價值的形式，換句話說，小米營銷是對場景、流量和產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。

在小米OTT的營銷實(shí)戰(zhàn)中，有一個應(yīng)用很廣的黃金模式：「15秒貼片+5秒AI交互+AI品牌號?！蛊渲?，15秒視頻貼片，像一張名片，承載了品牌的形象傳播；5秒AI交互，開辟了展示品牌與用戶溝通的新鏈路；AI品牌號的誕生，在展示品牌自有元素的基礎(chǔ)上，將與品牌相關(guān)的內(nèi)容聚合，如明星、IP、綜藝等，它像種草機(jī)一樣，不斷吸引用戶試用、購買。

從手機(jī)到OTT，再到AIoT，小米營銷的場景一擴(kuò)再擴(kuò)，其實(shí)現(xiàn)品牌增長的能力也不斷進(jìn)化。

如今，智能手機(jī)是小米飛輪旋轉(zhuǎn)的起點(diǎn)，IoT 硬件生態(tài)是小米的第二曲線，其中OTT作為家庭智能生態(tài)的中樞以及中國家居場景入口的重要方式，圍繞這些展開的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)或者物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，成為其打通產(chǎn)業(yè)上下游的生態(tài)鏈，同時也是其廣告營銷賦能品牌增長的利器。