在之前的課程中，著名品牌營銷人包·恩和巴圖老師曾經(jīng)講到，品牌個性需要做到三化， 人格化、思想化和視覺化。我們今天重點講視覺化。

對于大多數(shù)品牌而言，主要包含了策略和視覺兩個部分，其中 策略是定位的體現(xiàn)，視覺是個性的體現(xiàn)，二者各有分工。

而由右腦驅(qū)動的心智時代，實際上是感性消費時代，其實也是視覺競爭的時代。

那么在這個時代，我們最大的理想是什么？就是希望自己的品牌鶴立雞群，跟別的品牌不一樣，就像下圖中的紅色鉛筆。

但是現(xiàn)實往往是這樣的。

消費者不可能在一個真空的環(huán)境里面接觸某個品牌，所以每個品牌，進入顧客的注意力里都會受到很多干擾，這種干擾主要來自于品牌的競爭對手以及其他相關(guān)行業(yè)的品牌。

所以你要在琳瑯滿目的品牌中脫穎而出，沒有超級視覺是不行的。

我認為：視覺弱，則品牌弱。

國內(nèi)有很多品牌，曾經(jīng)有段時間發(fā)展得很好，但是后來都掉隊了，主要的原因就是在右腦的世界里掉隊。

超級視覺，是這個時代我們不得不注意的點。

日本有一個做休閑食品的品牌叫百利滋，它曾經(jīng)有段時間非常困惑，就是他們無論怎么做，就是很難引起消費者的重視和關(guān)注。

直到后來品牌搞了一個活動，把百利滋的LOGO從包裝上去掉，結(jié)果這個空白包裝投放到市場上反而一炮而紅，讓大家記住了百利滋。

事實上，我們現(xiàn)在面臨的市場環(huán)境，讓消費者記住一個品牌非常難，所以品牌要在視覺設(shè)計上去解決這個問題，設(shè)計一個能夠引起消費者關(guān)注的超級視覺。

上面是娃哈哈的系列飲料包裝，五顏六色的；下面是農(nóng)夫山泉，設(shè)計簡潔明了。

我們會看到，這兩個從傳統(tǒng)經(jīng)濟時代一起發(fā)展過來的品牌，在品牌視覺層面和品牌個性打造層面，農(nóng)夫山泉都已經(jīng)遠遠走在了娃哈哈的前面，這一點在市場業(yè)績上也能夠證明。

今年寶馬也有一個很大的動作，就是把品牌堅持了百年的LOGO進行了更新，讓LOGO從立體變成了平面，顏色也做了一些調(diào)整。

寶馬為什么要升級LOGO？實際上是為了迎合新時代消費者的審美，而且跟隨時代審美對視覺設(shè)計進行調(diào)整的品牌，不止是寶馬，還有奧迪、大眾等等品牌， LOGO設(shè)計越來越簡潔。

這樣的變化還出現(xiàn)在了飲料行業(yè)、手機行業(yè)……，比如百事、華為也都對LOGO進行了調(diào)整，通過這些變化，我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的審美，都是以簡潔為主，體現(xiàn)出一種高級感。