網(wǎng)站二維碼
“雙11”已經(jīng)不是傳統(tǒng)大品牌的“秀場”。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”第一波售賣期，有1800多個(gè)新品牌在11月1日的成交額超越去年“雙11”全天，94個(gè)新品牌增長超過1000%。
天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封發(fā)現(xiàn)，今年新品牌是“現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)”，新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，“這背后是消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同?！?/strong>
“雙11”是品牌最好的展示期。廣東新寶電器股份有限公司是經(jīng)營摩飛、東菱等新銳品牌的公司，其總裁曾展暉表示，今年“雙11”，他們僅用了4天，就完成了“雙11”目標(biāo)的80%。其中，摩飛的幾款產(chǎn)品銷售量已經(jīng)攀升到平臺(tái)類目第一。
公司是靠代工起家的，但一直有個(gè)品牌夢。后來，公司打造了自主品牌東菱，代理了海外品牌摩飛，如今，這些品牌的早餐機(jī)、鍋具等產(chǎn)品，成為席卷抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的網(wǎng)紅小家電。
新銳力量的出現(xiàn)并非偶然。這些中小品牌知道，要出爆款必須走差異化路線，不去做傳統(tǒng)品牌的長板，要找準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品創(chuàng)新空白。
“雙11”還沒過半，國內(nèi)新興品牌Rever的一款精油泡腳球就賣出了5萬單以上。Rever是2016年成立的保利沃利科技（武漢）有限公司打造的身體護(hù)理品牌。公司電商總監(jiān)李雅丹告訴記者，當(dāng)代年輕人注重養(yǎng)生，泡腳這件事本來很傳統(tǒng)，但公司一直在研究怎么把泡腳這件事情變得有趣，怎樣吸引年輕人?！耙?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人尊重個(gè)性化、崇尚差異化，這給新品牌突出重圍提供了機(jī)會(huì)?！?/strong>
“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年?！碧詫毺熵埧偛檬Y凡認(rèn)為，未來5-10年是新消費(fèi)品牌崛起的時(shí)期。
直播成標(biāo)配
10月21日，“雙11”預(yù)售開始后的10分鐘里，淘寶直播引導(dǎo)的成交量就已經(jīng)超過了去年“雙11”全天。在李佳琦、薇婭的直播間里，10月20日晚上就像過年一樣熱鬧。
走出明星直播間，進(jìn)到各品牌店鋪里，直播更是無處不在。對于這屆消費(fèi)者來說，去年還在跟著明星、達(dá)人主播“買買買”，到了今年，不出店鋪，也能跟著主播搶購。
早上7點(diǎn)，Rever品牌的直播主持就在直播間里開播，截至第二天凌晨兩點(diǎn)，近20個(gè)小時(shí)的直播里，五六名主播輪番上陣。
去年，品牌沒有組建專門的直播團(tuán)隊(duì)，只是四五個(gè)人小規(guī)模直播幾個(gè)小時(shí)，今年，新成立的直播團(tuán)隊(duì)在10月初就已經(jīng)開始進(jìn)行策劃、培訓(xùn)?！半p11”預(yù)熱開始后，Rever品牌的自播經(jīng)理黃莉芳就帶著團(tuán)隊(duì)，開始了近一個(gè)月的直播。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
