食品安全可不同于一件衣服，衣服大了或小了都可以退換掉，有一個(gè)人吃了拉肚子就麻煩了，所以一次都不能出錯(cuò)。

通俗從家常開始

風(fēng)俗從節(jié)氣開始

民俗從人情開始

今年中秋節(jié)，每一家食品公司或者設(shè)計(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、五星級(jí)酒店，都在做自己專屬的月餅，現(xiàn)在月餅設(shè)計(jì)變成了全行業(yè)的高考。

回到端午節(jié)，我們做出了李子柒龍舟粽。產(chǎn)品要構(gòu)建一個(gè)合適的禮品感，讓別人覺得消費(fèi)不是交智商稅。

我做一個(gè)作品，我想到他們要拆包裝，于是我給他們留下拆包裝的東西，要不然這產(chǎn)品多乏味啊是吧？

▲李子柒龍舟粽

我已經(jīng)不再尋求只做設(shè)計(jì)，我得給消費(fèi)者創(chuàng)作留點(diǎn)素材。

我習(xí)慣從更高維度去思考，消費(fèi)者憑什么買你的產(chǎn)品？龍舟粽的包裝全部是榫卯結(jié)構(gòu)，不帶任何膠水，家長(zhǎng)帶著小朋友可能要花8小時(shí)去拼裝，有人做了拼接的視頻，產(chǎn)生了幾十萬的點(diǎn)擊量。

曾經(jīng)一個(gè)女孩子，直到6月份還沒拿到足夠的學(xué)分，畢不了業(yè)，很苦惱。她跑到網(wǎng)上買了一個(gè)龍舟粽，花了不到100塊錢，把它拼好送給教授，教授非常開心就給她通過了。她把這個(gè)過程寫成了一個(gè)好評(píng)，我看了非常感動(dòng)。后來評(píng)論太多，找不到了，但我很想找回那一條。

什么是國(guó)潮？傣族有傣族的風(fēng)俗，苗族有苗族的風(fēng)俗。真正對(duì)中國(guó)民族文化的提純和實(shí)踐，不是非常簡(jiǎn)單地做個(gè)東西。

通俗是從家常開始，吃了沒有，天氣好不好，就是非常直接地引發(fā)兩個(gè)陌生人之間的交流。

風(fēng)俗是從節(jié)氣開始，民俗是從人情世故開始，每個(gè)人對(duì)這理解不一樣。

民俗是為了懂得當(dāng)?shù)厝恕Ｈ绻悴恢罇|北人挖參要綁根紅繩子，如果你不知道傣族潑水節(jié)，把水潑在你身上是對(duì)你的一種祝福，你是很難理解這些民族行為，你對(duì)他們的認(rèn)知很膚淺。

你們可以看一看每年國(guó)潮評(píng)選的那些作品，我嘗試去買但就是買不到。那些評(píng)選的教授都是開著奔馳、寶馬，出入高檔場(chǎng)所，他們不會(huì)了解一個(gè)地方民族的細(xì)微需求，不會(huì)了解每個(gè)月薪3000塊錢的人，買東西的痛點(diǎn)，也不會(huì)研究每個(gè)節(jié)氣到底怎么表現(xiàn)產(chǎn)品。

老百姓買辣醬需要考慮有沒有紅點(diǎn)獎(jiǎng)？不需要。實(shí)踐證明這是一個(gè)乙方騙局，我干這個(gè)事情也可以干得很好，但我不想去干。

我們是一個(gè)不參與任何競(jìng)賽，不參與任何投標(biāo)的公司，我不想靠一些我不太愿意的事情去獲取物質(zhì)。

好設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更有味道，不停留在技術(shù)層面的表達(dá)，不拘泥于結(jié)構(gòu)主義還是表現(xiàn)主義。

沒有任何成功的品牌

是由失敗產(chǎn)品構(gòu)建的