早上隨手拿了兩個李子柒蛋黃酥，邊走向地鐵邊填飽肚子，只是因為看到抖音推薦，就順便下了單；到了公司，同事正在拆剛到的快遞，是一箱Wonderlab瘦身奶昔，她勵志說這次一定減肥成功；晚上回家后準(zhǔn)備洗漱，女友遞過來剛買的Hair Recipe洗發(fā)水，說不僅包裝好看而且成分天然，這次一定告別油頭……其實，我們的生活正在悄無聲息被這些新銳品牌“占領(lǐng)”，希望通過選擇更多新銳品牌，給到生活不一樣的消費體驗。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020新消費洞察報告》顯示， 2019年新品牌數(shù)量增長至2017年的2.49倍，新銳品牌正在迅速崛起，迎合著人們?nèi)找娓淖兊南M趨勢，它們多以“獨特的產(chǎn)品訴求、更細分的品類”為核心訴求。 但是在消費者注意力碎片化時代，新品牌曝光的難度和成本提升，TA們迫切的需要找尋出口迅速破圈。這些品牌未來擁有著無窮潛力成長為行業(yè)引領(lǐng)者，所以如何幫助新銳品牌在競爭激烈的情況下突出重圍成為平臺必爭之地。

Z世代是京東超市的“心頭肉”

京東平臺的主要受眾集中在一二線城市，并不缺少消費能力高的用戶，但如何積累更多年輕用戶，則是平臺近年來重點深耕方向。根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》統(tǒng)計，2020年Z世代已占據(jù)整體消費力的40%。 這也意味著隨著Z世代的消費能力迅速增長，決策權(quán)已由TA們占據(jù)主導(dǎo)，且呈現(xiàn)出黏性強、渠道偏好明顯的新趨勢。

京東超市精準(zhǔn)的洞察到新時代的消費趨勢，為此在今年雙十一啟動了“超級新探”項目， 聚焦于可以給年輕人帶來新生活新樂趣新體驗的新銳品牌，以創(chuàng)意營銷形式傳遞新銳品牌的理念，意在通過新銳品牌吸引年輕人，匯聚更多年輕化品牌及產(chǎn)品，讓Z時代這群代表未來消費趨勢的群體長期駐足，形成平臺依賴。

這屆年輕人以“破除傳統(tǒng)，推翻經(jīng)典”為己任，管你是百年老店還是經(jīng)典大牌，我不喜歡就不買!TA們追逐個性化多元化的消費體驗，這也為新銳品牌提供了成長契機。新銳品牌往往更愿意主動探索在新場景新體驗新零售的環(huán)境下，如何滿足年輕消費者需求。因此TA們具備更為鮮明的品牌主張、創(chuàng)新力和標(biāo)志性。可以說正是Z世代年輕人推動著消費市場的巨大變化，也同時賦予了品牌年輕化DNA。

特殊經(jīng)濟時期

新品牌彰顯國民經(jīng)濟新活力

由于新冠疫情的沖擊，大部分國家對外貿(mào)易都有著一定程度的萎縮，中國也不例外。此次京東超市超級新探項目的啟動，也意在挖掘更多新銳品牌的消費潛力，通過這些品牌創(chuàng)造的新消費新需求新體驗，促進整體經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)，也一定程度上促進市場多元化。通過提升整體市場持續(xù)不斷的流通能力，促進國民經(jīng)濟的全面發(fā)展。