將這些文脈符號(hào)進(jìn)行整合，又經(jīng)過(guò)多輪論證、票選，最終創(chuàng)意而出“麗水山耕”這一品牌名稱：“九山半水半分田”，“山”是麗水最大的自然特征，山地農(nóng)耕因此成為麗水農(nóng)耕最主要的生產(chǎn)形式；山地特征造就了麗水水源清澈、空氣清新、土質(zhì)安全的原生態(tài)環(huán)境，是麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！胞愃礁睂^(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，象征著來(lái)自麗水原生態(tài)環(huán)境中的農(nóng)耕方式、農(nóng)耕文化和農(nóng)耕產(chǎn)品。

品牌名稱誕生后，開(kāi)始創(chuàng)意品牌口號(hào)。品牌口號(hào)須與品牌名稱的基調(diào)保持一致，同時(shí)拓展延伸品牌內(nèi)涵，順應(yīng)消費(fèi)特征，保持與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性，以及與消費(fèi)者的互動(dòng)性。因此，“麗水山耕”品牌口號(hào)的創(chuàng)意要點(diǎn)，須源于傳統(tǒng)文脈，并著眼消費(fèi)互動(dòng)。

從麗水農(nóng)業(yè)的獨(dú)特文脈出發(fā)，“麗水山耕”可追溯至中國(guó)哲學(xué)的源頭，即老子的《道德經(jīng)》?！叭朔ǖ?，地法天，天法道，道法自然?！逼浜诵膬r(jià)值即遵循自然規(guī)則，順應(yīng)自然發(fā)展，保全自然生態(tài)，即“法自然”。

從品牌消費(fèi)的互動(dòng)著眼，品牌口號(hào)須觸及消費(fèi)心境。近年來(lái)，食品安全問(wèn)題頻發(fā)，城市生活節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)者越來(lái)越追求無(wú)污染、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，這一現(xiàn)象折射出的是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代安全、自然的生活的向往。即，重回淳樸、返璞歸真?；诖?，“麗水山耕”，不僅“法自然”，保留傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)耕方式，生產(chǎn)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品，更與消費(fèi)者分享來(lái)自麗水的原生態(tài)美味，為其提供了享受淳真、原味生活的機(jī)會(huì)與體驗(yàn)，即“享淳真”。

將麗水農(nóng)耕文脈與消費(fèi)互動(dòng)融合，“麗水山耕”的品牌口號(hào)為：“法自然，享淳真”。

隨后開(kāi)始創(chuàng)意品牌符號(hào)。麗水的秀山麗水，最具特色也最形象的農(nóng)耕特征是大面積的梯田，其中，云和梯田更被譽(yù)為“中國(guó)最美梯田”，而梯田也是南方耕地的典型形態(tài)。同時(shí)，“麗水山耕”是來(lái)自麗水的區(qū)域公用品牌，“麗水”二字是品牌符號(hào)中必不可少的形象要素。

將以上元素有機(jī)融合，形成“麗水山耕”品牌的主形象符號(hào)組合體系。品牌主形象以“麗”、“水”兩個(gè)漢字為基本構(gòu)圖元素，將“麗水”二字有機(jī)交融，形成一幅生動(dòng)的麗水梯田形象；以綠色為主色調(diào)，象征著麗水農(nóng)業(yè)的生態(tài)綠色環(huán)保；整合形象主體更象征著麗水農(nóng)業(yè)的“麗耕”模式。

同時(shí)，我們還創(chuàng)意了一組輔助形象配合品牌主體形象，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關(guān)衍生品的視覺(jué)形象。而“麗水山耕”品牌旗下的十類產(chǎn)品亦可借助輔助圖形加以區(qū)分，展現(xiàn)品類特色。這組輔助形象以傳統(tǒng)質(zhì)樸的版畫風(fēng)格，勾勒出麗水百姓躬耕田園的生動(dòng)剪影，形象生動(dòng)、富于動(dòng)感，呈現(xiàn)了十大類產(chǎn)品的生產(chǎn)特征、勞作印象。