得年輕者得天下。十個品牌，九個都在做年輕化營銷，還有一個在準(zhǔn)備進軍年輕化營銷的路上。從百歲可口可樂營銷常換常新到B站《后浪》出圈，我們中的大多數(shù)見過太多太多品牌年輕化的經(jīng)典案例，卻依舊不知“如何才能真正做好有價值的年輕化營銷”。

托馬斯·科洛波洛斯曾在《圈層效應(yīng)》提到:“只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功”對此我深以為然。品牌要年輕，單靠幾次直撩年輕人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。圈粉年輕人，需要系統(tǒng)思維，全盤布局。

具體說來，最近活躍在市場上的新生代健康飲料品牌——Bestinme ，就以跨界北京國際流行音樂周、合作社區(qū)便利及大型連鎖便利等一系列富有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的操作，向我們提出了年輕化營銷新范式，值得收藏。

入圈：貼上活力標(biāo)簽

為熱愛打“汽”，深耕Z世代文化

圈層，是數(shù)字時代的文化熱詞。

眼下，因大數(shù)據(jù)賦能，移動互聯(lián)網(wǎng)上的Z世代原住民被市場分成若干群組。盲盒粉、樂高粉、追星小迷妹……當(dāng)文化越來越多元，年輕人的興趣愛好也越來越廣泛，且無論興趣標(biāo)簽多小眾，終將得到市場認(rèn)可。而面對如此多元的文化圈層及年輕人分組，相比忙碌地“轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地”，選擇一個與自我基調(diào)完美契合的領(lǐng)域極速進入，對向往年輕化的品牌而言才是重中之重。

今年，伴隨樂夏再次火爆，年輕人對潮流音樂、動感民謠的喜愛度越來越高，逐漸形成新圈層。在這里，他們公認(rèn)——音樂，是時代的先鋒語言；對音樂的訴求，已從簡單欣賞上升至價值觀層面，渴望借音樂表達自我，希望在演唱會現(xiàn)場找到志同道合的朋友。

據(jù)此洞察，趕上11月第六屆北京國際流行音樂周，在深挖品牌理念與音樂周所主打的“熱愛”主題不謀而合后，Bestinme 果斷入圈，以品牌合作伙伴身份參與其中，以親近樂迷的輕量化曝光方式強化與年輕人的關(guān)聯(lián)，邁出走近年輕人的第一步。

舞臺上，民謠樂隊鹿先森、樂夏高人氣Funk樂隊Click#15等唱作人熱情炸場，齊聲倡導(dǎo)Z世代青年熱愛健康時尚輕生活。舞臺之外，Bestinme以高頻曝光的 “白草莓乳酸菌味蘇打氣泡水”將這份感召力具象化。

曲終人散，但Bestinme在生活中隨處可見。所以，往后的每一天，當(dāng)愛音樂、愛生活的青年隨意打開一瓶白草莓乳酸菌味蘇打氣泡水，在其翻滾刺激的勁爽口感下，靈魂深處與潮流音樂的同頻共振便會自然喚活，對品牌的好感度及認(rèn)同感也會隨之提升。