得年輕者得天下。十個(gè)品牌，九個(gè)都在做年輕化營(yíng)銷，還有一個(gè)在準(zhǔn)備進(jìn)軍年輕化營(yíng)銷的路上。從百歲可口可樂(lè)營(yíng)銷常換常新到B站《后浪》出圈，我們中的大多數(shù)見(jiàn)過(guò)太多太多品牌年輕化的經(jīng)典案例，卻依舊不知“如何才能真正做好有價(jià)值的年輕化營(yíng)銷”。

托馬斯·科洛波洛斯曾在《圈層效應(yīng)》提到:“只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功”對(duì)此我深以為然。品牌要年輕，單靠幾次直撩年輕人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。圈粉年輕人，需要系統(tǒng)思維，全盤(pán)布局。

具體說(shuō)來(lái)，最近活躍在市場(chǎng)上的新生代健康飲料品牌——Bestinme ，就以跨界北京國(guó)際流行音樂(lè)周、合作社區(qū)便利及大型連鎖便利等一系列富有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的操作，向我們提出了年輕化營(yíng)銷新范式，值得收藏。

入圈：貼上活力標(biāo)簽

為熱愛(ài)打“汽”，深耕Z世代文化

圈層，是數(shù)字時(shí)代的文化熱詞。

眼下，因大數(shù)據(jù)賦能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的Z世代原住民被市場(chǎng)分成若干群組。盲盒粉、樂(lè)高粉、追星小迷妹……當(dāng)文化越來(lái)越多元，年輕人的興趣愛(ài)好也越來(lái)越廣泛，且無(wú)論興趣標(biāo)簽多小眾，終將得到市場(chǎng)認(rèn)可。而面對(duì)如此多元的文化圈層及年輕人分組，相比忙碌地“轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地”，選擇一個(gè)與自我基調(diào)完美契合的領(lǐng)域極速進(jìn)入，對(duì)向往年輕化的品牌而言才是重中之重。

今年，伴隨樂(lè)夏再次火爆，年輕人對(duì)潮流音樂(lè)、動(dòng)感民謠的喜愛(ài)度越來(lái)越高，逐漸形成新圈層。在這里，他們公認(rèn)——音樂(lè)，是時(shí)代的先鋒語(yǔ)言；對(duì)音樂(lè)的訴求，已從簡(jiǎn)單欣賞上升至價(jià)值觀層面，渴望借音樂(lè)表達(dá)自我，希望在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找到志同道合的朋友。

據(jù)此洞察，趕上11月第六屆北京國(guó)際流行音樂(lè)周，在深挖品牌理念與音樂(lè)周所主打的“熱愛(ài)”主題不謀而合后，Bestinme 果斷入圈，以品牌合作伙伴身份參與其中，以親近樂(lè)迷的輕量化曝光方式強(qiáng)化與年輕人的關(guān)聯(lián)，邁出走近年輕人的第一步。

舞臺(tái)上，民謠樂(lè)隊(duì)鹿先森、樂(lè)夏高人氣Funk樂(lè)隊(duì)Click#15等唱作人熱情炸場(chǎng)，齊聲倡導(dǎo)Z世代青年熱愛(ài)健康時(shí)尚輕生活。舞臺(tái)之外，Bestinme以高頻曝光的 “白草莓乳酸菌味蘇打氣泡水”將這份感召力具象化。

曲終人散，但Bestinme在生活中隨處可見(jiàn)。所以，往后的每一天，當(dāng)愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)生活的青年隨意打開(kāi)一瓶白草莓乳酸菌味蘇打氣泡水，在其翻滾刺激的勁爽口感下，靈魂深處與潮流音樂(lè)的同頻共振便會(huì)自然喚活，對(duì)品牌的好感度及認(rèn)同感也會(huì)隨之提升。