跨界營(yíng)銷是白酒企業(yè)常見(jiàn)操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。

　　去年，有媒體報(bào)道一款名為“江小白醫(yī)用冷敷貼”的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，一時(shí)間還引發(fā)關(guān)注。

　　就當(dāng)消費(fèi)者以為這是企業(yè)跨界營(yíng)銷新玩法的時(shí)候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。

　　原來(lái)，此“江小白”非彼“江小白”。不過(guò)有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標(biāo)。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為何會(huì)同時(shí)存在兩個(gè)“江小白”商標(biāo)呢?

　　為何會(huì)有兩個(gè)“江小白”?

　　12月17日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開(kāi)審理重慶江小白酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱江小白酒業(yè)公司)訴江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱江小白健康公司)等三被告侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，并索賠300萬(wàn)。

　　庭審過(guò)程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人?！敖“住逼放苿?chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨(dú)特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營(yíng)銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)。三被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中使用了“江小白”商標(biāo)，侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)。

　　簡(jiǎn)而言之，原告認(rèn)為被告是“傍名牌”。

　　而江小白健康公司卻認(rèn)為，公司使用的“江小白”商標(biāo)是另一名被告、該公司股東楊迎平于2020年4月授權(quán)許可使用，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

　　資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為32153557，商標(biāo)專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

　　北京市東元律師事務(wù)所律師孔磊告訴中國(guó)新聞周刊，我國(guó)將商品和服務(wù)分成45個(gè)大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務(wù)類，不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)。本案中，江小白酒業(yè)公司認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類，楊迎平申請(qǐng)的是第10類，雙方有著較大差距，所以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經(jīng)營(yíng)范圍除了非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

　　楊迎平告訴中國(guó)新聞周刊，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標(biāo)注冊(cè)證后辦理許可備案的基礎(chǔ)上，才開(kāi)展的相關(guān)業(yè)務(wù)和行使合法權(quán)益?！笆袌?chǎng)上這樣的例子比比皆是，譬如‘長(zhǎng)城’的商標(biāo)，就有長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、長(zhǎng)城紅酒等，不同類別的商標(biāo)被不同的公司持有，是市場(chǎng)常見(jiàn)現(xiàn)象?！?