跨界營銷是白酒企業(yè)常見操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。

　　去年，有媒體報(bào)道一款名為“江小白醫(yī)用冷敷貼”的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，一時(shí)間還引發(fā)關(guān)注。

　　就當(dāng)消費(fèi)者以為這是企業(yè)跨界營銷新玩法的時(shí)候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。

　　原來，此“江小白”非彼“江小白”。不過有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標(biāo)。

　　那么問題來了，為何會(huì)同時(shí)存在兩個(gè)“江小白”商標(biāo)呢?

　　為何會(huì)有兩個(gè)“江小白”?

　　12月17日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱江小白酒業(yè)公司)訴江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱江小白健康公司)等三被告侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，并索賠300萬。

　　庭審過程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨(dú)特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費(fèi)市場(chǎng)。三被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中使用了“江小白”商標(biāo)，侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)。

　　簡(jiǎn)而言之，原告認(rèn)為被告是“傍名牌”。

　　而江小白健康公司卻認(rèn)為，公司使用的“江小白”商標(biāo)是另一名被告、該公司股東楊迎平于2020年4月授權(quán)許可使用，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

　　資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為32153557，商標(biāo)專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

　　北京市東元律師事務(wù)所律師孔磊告訴中國新聞周刊，我國將商品和服務(wù)分成45個(gè)大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務(wù)類，不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)。本案中，江小白酒業(yè)公司認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類，楊迎平申請(qǐng)的是第10類，雙方有著較大差距，所以國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經(jīng)營范圍除了非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

　　楊迎平告訴中國新聞周刊，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標(biāo)注冊(cè)證后辦理許可備案的基礎(chǔ)上，才開展的相關(guān)業(yè)務(wù)和行使合法權(quán)益。“市場(chǎng)上這樣的例子比比皆是，譬如‘長(zhǎng)城’的商標(biāo)，就有長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、長(zhǎng)城紅酒等，不同類別的商標(biāo)被不同的公司持有，是市場(chǎng)常見現(xiàn)象?！?

　　他進(jìn)一步表示，江小白冷敷貼自推出就并未主動(dòng)或刻意去跟江小白酒業(yè)扯上關(guān)系，對(duì)方是炒作、是濫用司法資源的打壓行為。

　　“江小白”算馳名商標(biāo)嗎?

　　面對(duì)這種情況，江小白酒業(yè)公司又提出，“江小白”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過其多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽(yù)度，并與公司建立了穩(wěn)定的唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，已在酒商品上達(dá)到了馳名商標(biāo)的知名程度，應(yīng)當(dāng)依法予以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　依法請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)為維護(hù)知名商標(biāo)，避免其權(quán)利受到侵害的常見辦法。根據(jù)商標(biāo)法和相關(guān)行政法規(guī)，認(rèn)定馳名商標(biāo)后專有權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，可獲得更多、更有效的保護(hù)。

　　在孔磊看來，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即便是不同種類的商標(biāo)，只要與這個(gè)馳名商標(biāo)類似，容易讓人混淆，也是違法的。

　　換句話說，此案江小白酒業(yè)公司能否維權(quán)成功，關(guān)鍵在于其持有的第33類“江小白”能否被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

　　根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。而商標(biāo)局可以根據(jù)審查、處理案件的需要，對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。此外，在訴訟的過程中，法院也可以根據(jù)審理案件的需要，認(rèn)定此商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

　　中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧指出，我國《商標(biāo)法》第14條具體規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素，比如相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)要考慮以上因素，綜合評(píng)判一個(gè)商標(biāo)究竟是不是馳名商標(biāo)。

　　正因?yàn)檫@一點(diǎn)如此重要，江小白酒業(yè)公司在庭審中拿出了“2019年年?duì)I收額突破30億”等大量證據(jù)，來證明“江小白”作為白酒品牌的影響力已經(jīng)達(dá)到了馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　不過被告也針鋒相對(duì)。楊迎平認(rèn)為，在白酒行業(yè)，江小白的年?duì)I收并不算高，不能作為認(rèn)證馳名商標(biāo)的依據(jù)?！岸医“壮闪⑦€不到十年，茅臺(tái)、五糧液等馳名商標(biāo)動(dòng)輒都存在數(shù)十年?！?

　　江小白還需深挖商標(biāo)護(hù)城河

　　庭審當(dāng)天，江小白酒業(yè)公司還認(rèn)為，楊迎平大量注冊(cè)商標(biāo)，屬于惡意注冊(cè)商標(biāo)行為。

　　通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，除了“江小白”，2014年至今楊迎平累計(jì)申請(qǐng)過277個(gè)商標(biāo)，如彩芝林、江小紅、御圣堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達(dá)等，其中第3類(化妝品類)商標(biāo)51個(gè)，第10類(醫(yī)療器械類)商標(biāo)67個(gè)。

　　對(duì)此，楊迎平則認(rèn)為，江小白酒業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)多達(dá)2144個(gè)，是自己商標(biāo)數(shù)量的十倍之多，“明顯是他們囤積商標(biāo)”。

　　不過中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，江小白酒業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量目前是231個(gè)。

　　根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，惡意注冊(cè)商標(biāo)的行為包含以下幾種情況：1、就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的;2、未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè);3、搶注他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)。

　　李俊慧告訴中國新聞周刊，如果被告方注冊(cè)持有了大量類似江小白、舒適達(dá)等知名品牌的商標(biāo)，那么有明顯的商標(biāo)“囤積”行為，其注冊(cè)行為的正當(dāng)性是令人質(zhì)疑的。不僅擾亂了良好的商標(biāo)注冊(cè)秩序，也對(duì)我國品牌保護(hù)建設(shè)造成了干擾，需要加以約束。

　　當(dāng)天庭審持續(xù)了約兩個(gè)半小時(shí)，法院將擇期宣判。

　　江小白酒業(yè)公司與楊迎平的交鋒不止于此。

　　除了本次商標(biāo)糾紛，楊迎平還于2018年7月10日在牙科設(shè)備和儀器、理療設(shè)備等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了一枚“江小白”商標(biāo)。不過之后，該枚商標(biāo)由于江小白酒業(yè)公司提出申訴，被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告無效。目前，楊迎平不服國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的裁定，向北京知產(chǎn)法院提起訴訟。

　　事實(shí)上，商標(biāo)一直是江小白酒業(yè)公司的“阿克琉斯之踵”。今年1月，江小白酒業(yè)公司歷時(shí)7年，才在與重慶江津酒廠的官司中獲得勝利，正式宣告“江小白”屬于自己。

　　目前，“江小白”這一商標(biāo)正在被數(shù)十家企業(yè)以及諸多個(gè)人，在餐飲、珠寶、機(jī)械加工等眾多領(lǐng)域申請(qǐng)中，甚至不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標(biāo)中的“洗面奶;護(hù)發(fā)素;柔發(fā)劑;洗衣粉;香水;牙膏;香;洗發(fā)液;香皂;空氣芳香劑”類別已被貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司注冊(cè)。而重慶江小白酒業(yè)有限公司僅注冊(cè)了“動(dòng)物用化妝品;拋光制劑;煙用香精;研磨劑”這幾個(gè)品類。

　　孔磊表示，企業(yè)應(yīng)提高警覺意識(shí)，積極引進(jìn)或培訓(xùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理、運(yùn)用和保護(hù)。比如，加強(qiáng)商標(biāo)防御性保護(hù)，以防他人搶注;及時(shí)檢查市場(chǎng)商標(biāo)使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或者被傍名牌的現(xiàn)象，堅(jiān)決、及時(shí)地采取法律措施，追究對(duì)方法律責(zé)任，維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　目前來看，江小白若想進(jìn)一步做大做強(qiáng)，商標(biāo)是其必須邁過去的一道坎。