2020年是中國國貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。目前，中國品牌無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當中，都發(fā)生著深刻變化。??

當90后、00后們開始成為消費者舞臺上主角的時候，年輕人開始買國產(chǎn)手機、用國產(chǎn)化妝品、穿國潮服飾，連國產(chǎn)電影的票房占比都逐年增高。同時，越來越多國貨產(chǎn)品走出海外并大受歡迎。單從手機數(shù)據(jù)來說，2020年第二季度全球手機出貨量中，華為賣了5580萬臺，全球銷量第一，市場占有率20%。三星占19.5%，蘋果下滑到13.5%，排在第四、第五的分別是小米和OPPO。目前全球最暢銷的五大手機品牌，中國占了3席，合計占了約4成的市場份額。除此之外，大疆占據(jù)了全球民用無人機七成的份額，全世界90%以上的個人電腦都產(chǎn)自中國，聯(lián)想收購IBM，吉利收購沃爾沃，海爾收購?fù)ㄓ玫陌咨译姌I(yè)務(wù)，中國制造已覆蓋了全球市場。

改革開放四十年，中國制造風(fēng)起云涌

改革開放四十年，中國品牌經(jīng)歷從無到有的飛躍，中國消費者的觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。

1950年，天津自行車廠生產(chǎn)出新中國第一輛國產(chǎn)自行車——“飛鴿”牌自行車，為中國制造打響了第一槍，中國很多本土制造輕工品牌相繼問世，比如蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表、海鷗牌照相機等。但直到上世紀80年代，中國制造業(yè)才開始快速發(fā)展、重新崛起，。

那時候結(jié)婚得有“三轉(zhuǎn)一響”，后來發(fā)展到“四大件”。什么是“三轉(zhuǎn)一響”？就是手表、自行車、縫紉機、收音機，“四大件”是電視機、電冰箱、洗衣機、錄音機。當然絕大多數(shù)家庭買的都是國產(chǎn)品牌，像小天鵝洗衣機、燕舞收錄機都是那個時代的標志。但這并不說明大家對本土品牌的認同；因為當時物質(zhì)相對匱乏，人們根本就沒有選擇權(quán)，“洋品牌”更是見都沒見過幾個。1979年第一瓶可口可樂才進北京，僅供涉外飯店和旅游商店，4塊錢一瓶，那時候一個普通工人一個月工資才幾十塊錢，根本買不起。?

當時全球經(jīng)濟整體進入上行期，全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開始向第三世界國家轉(zhuǎn)移。西方發(fā)達國家謀求產(chǎn)業(yè)升級，把附加值低的產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移。中國正處于發(fā)展初級階段，人口紅利巨大，勞動力充足，土地資源豐富、中國承擔起了世界工廠的角色。在改革開放和東西方交融的進步程中，大量“洋品牌”也紛紛涌入國內(nèi)。