2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，被聯(lián)合國列入到“中高收入國家行列”，同時(shí)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019世界500強(qiáng)榜單中，中國企業(yè)有129家上榜，在數(shù)量上首次超越美國。《財(cái)富》雜志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國的世界》。國際地位的提升必然讓消費(fèi)者對本土品牌更加自信。

講述“中國女排”故事的電影《奪冠》，電影里有句臺詞說的很好，鞏俐飾演的郎平說當(dāng)你足夠自信了，就不會只在乎拿冠軍。享受其中、彰顯自我風(fēng)采同樣很重要，這跟我們當(dāng)下消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變是相似的。??

物質(zhì)的極大豐富帶來的還有消費(fèi)品位的升級，不管是中國造還是外國造，誰的東西好就買誰的。

面對新一代消費(fèi)者，國貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們早已不再單純地把性價(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。“Z世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話語權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀要與自己的理念相契合。

比如以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的中國彩妝品牌華西子，定位精品咖啡大眾化的三頓半都乘著網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)快速崛起。這些品牌背后的消費(fèi)群體都以95后為主。本土品牌的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。當(dāng)國人對國家實(shí)力越來越自信，國貨品牌的回歸是理想當(dāng)然。

中國品牌引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)購物

中國本土品牌的崛起也得益于網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮，國內(nèi)品牌比國際品牌要更早的擁抱電商，占據(jù)主流消費(fèi)渠道自然帶來巨大的增大。

阿里研究院研究了過去幾年阿里平臺上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場的發(fā)展轉(zhuǎn)向從以制造者為核心轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者為核心，消費(fèi)者在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中變成了更大的驅(qū)動力，而消費(fèi)者中年輕一代、中產(chǎn)和線上消費(fèi)者變成了極其活躍的要素。尤其是年輕人，在經(jīng)歷數(shù)字化之后，通過移動端線上購買的比例大大增加。這些消費(fèi)者購買的背后，是高增速、高頻次、碎片化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢的彰顯。

從2012年到2016年，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍，電子商務(wù)交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元，2016年雙11移動端的消費(fèi)占比達(dá)到了82%。2019年，全國電商交易總額達(dá)到34.81萬億元。中國品牌的線上市場占有率高達(dá)72%。

中國有巨大的消費(fèi)市場，而本土企業(yè)必然更了解國人的實(shí)際需求，早將市場進(jìn)行橫向、縱向的深度細(xì)分，挖掘出無窮的潛力。

橫向來看，市場可以按照消費(fèi)者的年齡、個(gè)性、居住情況等進(jìn)行細(xì)分。老中青各不同年齡層的人對消費(fèi)需求不同，同時(shí)他們的生活態(tài)度和方式也在不斷發(fā)生變化。比如開始步入老年的人群不再像過去那樣滿足于奉獻(xiàn)子女、照看兒孫，他們更傾向于發(fā)展自己的愛好，在旅游、運(yùn)動、健康、服飾等方面投入的積極性也越來越高。