由于中國人口結(jié)構(gòu)和生活方式的變化，獨居人群越來越多。目前我國獨居人口數(shù)量高達2.4億之多，圍繞“一人經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成：單身公寓、一人電器、寵物文化大行其道。

根據(jù)2016年阿里零售平臺數(shù)據(jù)，單人份商品的市場供應(yīng)增加5.6倍，消費增加2.2倍；2016年迷你榨汁機的成交總額約1.9億元，迷你洗衣機的成交總額約10億元。而在30～40歲的人群中，近40%的人也會選擇獨自享受去看電影。

在2020年年初國內(nèi)疫情期間，一人電飯煲、迷你水壺等都成為暢銷產(chǎn)品。在這方面顯然本土品牌的反應(yīng)能力更強，走得更快。

縱向來看，深耕下沉市場是國貨崛起的不可忽視的一個重要原因。

過去，你買奢侈品、一些特定品牌的產(chǎn)品只能到某些一線城市的特定商場去購買，消費成本是很高的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，更多商品可以在這個平行渠道里得到消費者的廣泛關(guān)注，從潮流最前段的品牌到針頭線腦，只有你想不到?jīng)]有你買不到，不論你是在北上廣核心地段，還是“五環(huán)外”小鎮(zhèn)青年，在電商平臺上所有人都有機會得到一摸一樣的品牌和產(chǎn)品，而且購買成本都一樣。

另外，都市人群普遍生活節(jié)奏快、壓力大，小鎮(zhèn)青年由于穩(wěn)定性強，反而有錢有閑更具有購買力，他們品牌意識形成的過程伴隨著國貨品牌的崛起，所以他們對國貨品牌具有更高的認同度、忠誠度，是購買國貨的中堅力量。

近年來，中國下沉市場的增速是遠遠超過一線城市的，拼多多的快速崛起就是最好的證明，現(xiàn)在不管是淘寶、京東還是拼多多或者其他渠道，都在搶灘“小鎮(zhèn)青年”，三線及以下消費市場成為兵家必爭之地。

三只松鼠、完美日記，、良品鋪子等新興國貨品牌就抓住了電商的發(fā)展機會，精耕下沉市場迅速發(fā)展起來。

數(shù)字顯示，中國消費者的淘寶、天貓購物車?yán)铮骄?0件商品中就有8件是國貨。華為、小米取代耐克、蘋果成為年輕人最喜愛的品牌。

隨著國貨品牌逐漸擺脫山寨、廉價、劣質(zhì)的標(biāo)簽，國貨美譽度也在不斷提升。??

從國貨到國潮是本土品牌的又一次飛躍，老品牌展現(xiàn)出新魅力。

2018年，本土原創(chuàng)品牌“中國李寧”走上紐約時裝周的舞臺，顛覆式的年輕化概念，一改過去跟時尚毫不沾邊的形象，用新東方美學(xué)與中國哲思理念征服國際秀場，在國際上正式確立“國潮”的地位，并將“國潮”這個話題從國外引回國內(nèi)，掀起“國潮”新浪潮。

品牌強則國強，中國品牌自信力與日俱增

中國在應(yīng)對外部挑戰(zhàn)的同時，正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。