本土市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)主要力量，2016年國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率上升到了64.6%；2017年，國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，滿(mǎn)足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；中國(guó)品牌日，不僅在改變世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，更在重塑?chē)?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。未來(lái)，隨著品牌塑造、品類(lèi)細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國(guó)本土消費(fèi)會(huì)有更大的想象空間。

很多中國(guó)本土品牌也紛紛走向國(guó)際舞臺(tái)，用年輕化形象演繹中式情懷，引領(lǐng)潮流營(yíng)銷(xiāo)，席卷了消費(fèi)市場(chǎng)，一眾品牌又通過(guò)各種跨界、聯(lián)名等方式，或?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌中，或與國(guó)際IP互動(dòng)，帶動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

2020年，天貓為中國(guó)品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、幫助1000個(gè)中國(guó)品牌和IP高效“跨界”、 采用新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的商業(yè)模式C2M，打造1000個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級(jí)工廠”。

中國(guó)各個(gè)行業(yè)的品牌都開(kāi)始發(fā)力：從服裝、食品到家電、手機(jī)、電動(dòng)汽車(chē)………都開(kāi)始進(jìn)軍世界。

目前，世界主要國(guó)家政府都制定了電動(dòng)汽車(chē)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，預(yù)計(jì)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)10年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)作為全球第二大電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，近年來(lái)在中國(guó)政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，電動(dòng)汽車(chē)的如今，世界經(jīng)濟(jì)面臨著衰退的巨大沖擊，但世界銀行發(fā)布的最新《東亞與太平洋地區(qū)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)》指出，亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)前景仍舊光明，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)一枝獨(dú)秀。2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望增長(zhǎng)7.9%，中國(guó)消費(fèi)者正實(shí)現(xiàn)文化自信到品牌自信的過(guò)渡。

從文化自信到品牌自信

歷經(jīng)40多的改革開(kāi)放與全面發(fā)展，中國(guó)制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車(chē)，從模仿到創(chuàng)新，中國(guó)制造已開(kāi)始擺脫價(jià)廉質(zhì)低的象征。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是世界上工業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全的制造大國(guó)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類(lèi)，在22個(gè)大類(lèi)中，中國(guó)在7個(gè)大類(lèi)中名列第一；在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中，中國(guó)有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

世界上無(wú)論發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高度依賴(lài)。作為澳大利亞最大的貿(mào)易伙伴，中國(guó)的貿(mào)易占澳大利亞進(jìn)出口總額的24%；號(hào)稱(chēng)“歐洲經(jīng)濟(jì)火車(chē)頭”的德國(guó)，從1998年到2018年，對(duì)華出口額增長(zhǎng)了1500%。德國(guó)三大汽車(chē)品牌大眾、寶馬和奔馳在華銷(xiāo)售分別占其總銷(xiāo)量的37.3%、24.2%和23.2%。

雖然中國(guó)制造已取得舉世矚目的巨大成就，但我們也必須清醒地意識(shí)到，中國(guó)現(xiàn)在雖然是制造強(qiáng)國(guó)，但還不是品牌強(qiáng)國(guó)。品牌是國(guó)家軟實(shí)力的基石之一，衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱要看它有多少世界性的品牌；衡量一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱要看它有多少全國(guó)性的品牌。2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜顯示，中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量首次超美國(guó)，但在全球TOP100最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)仍占據(jù)著51席的絕對(duì)多數(shù)，而中國(guó)只有華為一家上榜。美國(guó)品牌在全世界占據(jù)了金字塔塔尖的位置。我們要想進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就要提升中國(guó)的品牌在國(guó)際中的地位。