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        品牌觀點——國潮和本土意識:從文化自信到品牌自信
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1454天前 | 10575 次瀏覽 | 分享到:
        “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”,成為中國經(jīng)濟的新戰(zhàn)略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放,14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

        中國手機品牌銷量占據(jù)國際市場的半壁江山,最近三星又重回手機銷量全球第一的位置,華為屈居第二,但是華為等中國高科技品牌也意識到,如果沒有核心技術(shù)的支持,無法保證供應(yīng)的安全性,只有將核心技術(shù)全面掌握在自己的手里,才能獲得更好的發(fā)展空間。

        家電業(yè)提早布局顯出優(yōu)勢,疫情之下,海爾智家在全流程各環(huán)節(jié)發(fā)力,推動產(chǎn)品創(chuàng)新,最終出口量實現(xiàn)了8%的逆勢增長,客單均價更是達到了行業(yè)唯一的逆勢增長14%。海爾智家的海外收入占比,也從大約10%增長到了2020年上半年49%的歷史最高水平。

        中國嬰兒配方奶粉行業(yè)近幾年也取得了巨大發(fā)展,市場占有率已超過洋品牌。從2016年開始,飛鶴乳業(yè)就躋身中國市場份額第一的本土品牌,作為中國最早的奶粉企業(yè)之一:黑龍江飛鶴乳業(yè),利用北緯47度世界黃金奶源帶,全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,研制出更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,近兩年銷量大幅的增加,2018年銷售額已經(jīng)突破100億人民幣。

        還有君樂寶,也是中國本土嬰兒配方奶粉,異軍突起的一支重要力量,取得歐盟雙標(biāo)準(zhǔn)認證,2018年的銷售額突破了100億, 2019年,君樂寶乳業(yè)的奶粉產(chǎn)銷量高達7.5萬噸,同比增長62%,不僅全國銷量領(lǐng)先,增長速度領(lǐng)先行業(yè)十倍,而且還是全球增速第一品牌。如今已全面啟動赴香港的IPO上市。

        制造業(yè)是中國經(jīng)濟的根基所在,也是推動經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效升級的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語,中國消費者的消費意愿和能力顯著增強,消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù),從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。與之相適應(yīng)的是,中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,總體規(guī)模大幅提升,綜合實力不斷增強,不僅對國內(nèi)經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了重要貢獻,而且成為支撐世界經(jīng)濟的重要力量。

        與時同時,隨著中國經(jīng)濟的崛起,已經(jīng)有越來越多代表中國的品牌自信地走向國際,以華為和海爾為代表的中國企業(yè),早已走出傳統(tǒng)中國制造道路,扎根全球引領(lǐng)中國品牌走向高端化、精致化。以“高質(zhì)量”提振“中國制造”的不懈努力,直接促進了中國經(jīng)濟發(fā)展的速度、質(zhì)量和效益,增強了我國在全球化格局中的國際分工地位,使得中國制造不僅在國內(nèi)大受歡迎,在國際中也開始擁有了一席之地。

        內(nèi)循環(huán):中國本土市場的想象力

        “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”,成為中國經(jīng)濟的新戰(zhàn)略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放,14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

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