新年來(lái)臨，全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作辦公室下發(fā)了《國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目2021年度課題指南》目錄。其中，“管理學(xué)”類別中的第82個(gè)，為“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)演化路徑、機(jī)理及制度供給研究”。

有關(guān)該議題的相關(guān)研究，胡曉云老師及其團(tuán)隊(duì)在數(shù)年前就開(kāi)始了。在2006年提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”概念及其定義，并在之后實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)研究和實(shí)踐的過(guò)程中，胡曉云老師認(rèn)為，品牌是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，需要利用生態(tài)學(xué)原理，研究、實(shí)踐并架構(gòu)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)”，并根據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村的所有制、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特征，探討政府在“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”建設(shè)中的功能及其職能問(wèn)題。

依據(jù)數(shù)年研究及其實(shí)踐積累，在《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌論》一書(shū)中，胡曉云老師專門(mén)設(shè)立了“第七章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”。該章中，作者用近兩萬(wàn)字的篇幅，分三節(jié)闡述了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)問(wèn)題?，F(xiàn)將第七章的三級(jí)目錄速遞如下：

目錄

第七章  中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)

第一節(jié)  基于區(qū)域性特征的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)

    一、生態(tài)學(xué)與品牌生態(tài)

        （一）生態(tài)學(xué)與品牌生態(tài)

        （二）生態(tài)位與品牌生態(tài)系統(tǒng)

    二、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)特征

        （一）快速改良的品牌生態(tài)環(huán)境

        （二）加大變寬的品牌生態(tài)流

        （三）品牌生態(tài)位相對(duì)失衡

        （四）品牌尚未形成共同進(jìn)化格局

        （五）品牌生態(tài)演替加劇

         （六）品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)不完善

第二節(jié)  各種不同類型的品牌生態(tài)設(shè)計(jì)及整合互動(dòng)

    一、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)基本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

        （一）第一層級(jí)：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)家品牌

        （二）第二層級(jí)：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)家品牌的集群品牌

        （三）第三層級(jí)：中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的集群品牌

        （四）第四層級(jí)：中國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)品牌集群

    二、各種不同類型品牌之間的整合互動(dòng)關(guān)系

        （一）中國(guó)國(guó)家品牌是中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)家品牌及相關(guān)涉農(nóng)品牌的背書(shū)品牌

        （二）中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)家品牌是產(chǎn)業(yè)最高背書(shū)品牌

        （三）各級(jí)各類涉農(nóng)品牌是中國(guó)國(guó)家品牌、中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)家品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與品牌支持系統(tǒng)

        （四）區(qū)域品牌與企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的互為背書(shū)作用

第三節(jié)  中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的政府角色

     一、以往，區(qū)域政府是品牌主體與主導(dǎo)者

     二、未來(lái)，區(qū)域政府是品牌建設(shè)的推動(dòng)及協(xié)同者

       （一）提供有為的政策支持與有效的宏觀與中觀的調(diào)節(jié)協(xié)同，為品牌建設(shè)提供有效資源

       （二）建立相關(guān)公共服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的公共配套服務(wù)

       （三）利用區(qū)域品牌形象建設(shè)與傳播的契機(jī)，聯(lián)合營(yíng)銷與傳播農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

       （四）有效監(jiān)控品質(zhì)安全，協(xié)同保障品牌健康發(fā)展

       （五）推動(dòng)農(nóng)合聯(lián)、協(xié)會(huì)、企業(yè)等品牌管理機(jī)構(gòu)、品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)提升品牌運(yùn)營(yíng)能力

     三、“麗水山耕”品牌的政府角色及其職能探索案例

        （一）麗水市區(qū)域政府的角色定位

        （二）麗水市區(qū)域政府的基本職責(zé)