整體來看，跨學(xué)科就業(yè)的現(xiàn)象在社會上屢見不鮮，物理專業(yè)學(xué)生成了有名的哲學(xué)家，權(quán)威中醫(yī)專家畢業(yè)于歷史系。有多少政治家是學(xué)政治出身，又有幾個企業(yè)家是學(xué)企業(yè)管理出身？從這一層面來說，廣告人來自其他學(xué)科很普遍，也很正常。

沒有廣告學(xué)的廣告業(yè)是缺乏高度與潛力的。廣告專業(yè)的老師也在與時俱進，與業(yè)界的合作更緊密了，他們對行業(yè)的理解日益深刻。很多廣告專業(yè)的老師都有自己的研究領(lǐng)域，都是某一方面的專家，成為政府和企業(yè)的專家顧問。他們比從業(yè)者更理性，更具有前瞻的思辨、宏觀的判斷力和洞察力。而從業(yè)者如果不注重學(xué)習(xí)，被經(jīng)驗限制了眼界，終將落后于時代和行業(yè)。

廣告業(yè)界與廣告學(xué)界應(yīng)優(yōu)勢互補，學(xué)界可以有力地推動業(yè)界走向健康可持續(xù)發(fā)展，為業(yè)界提供研究成果與參考坐標(biāo)。尤其當(dāng)下行業(yè)發(fā)展迅速，廣告實踐走在前面，在數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)管理、數(shù)字消費、數(shù)字傳播等方面產(chǎn)生了很多新的現(xiàn)實。新的現(xiàn)實需要學(xué)界進行系統(tǒng)的總結(jié)、鑒別、思考。比如某種技術(shù)應(yīng)用所形成的社會關(guān)系變化，某種新興的商業(yè)模式是否能夠走得長遠，能否做到商業(yè)向善，科技向善？否則總會碰觸底線，這樣的技術(shù)和商業(yè)模式是不安全的，越做大越麻煩，越容易翻車。

有人在思考行業(yè)的未來，有人在探索行業(yè)的邊界，有人在思索行業(yè)與社會的深度關(guān)系，這些對于行業(yè)來講，是絕好的事。

提到業(yè)內(nèi)流行的“流量為王”，金教授認(rèn)為這一說法有失偏頗。事實上，流量是一種臨時性的表達，以前叫收視率，叫抓眼球，后來叫點擊率，現(xiàn)在叫流量，讓別人看到就是流量。假如你在外灘蹲在地上看螞蟻，時間長了就會有人圍上來看，這就產(chǎn)生了流量。但這些流量的品質(zhì)、留存、效果，對品牌傳播而言并沒有太大益處。什么是好的流量？流量是否應(yīng)該為王？這種說法值得懷疑，堅持這種說法的人，不是真傻，就是裝傻。

金教授很欣慰地看到，近幾年來，一些創(chuàng)意熱店創(chuàng)作的廣告脫離了只抓流量的怪圈，更強調(diào)正能量，更能觸發(fā)社會對廣告價值的認(rèn)同。比如招行《世界再大，大不過番茄炒蛋》、B站《后浪》、中國銀聯(lián)《詩歌pos機》等等，同樣引發(fā)了大量討論，這些討論對品牌傳播是有正向價值的。

中國特色廣告理論：

實用理性，中庸倫理，向善之美

依托中國龐大的市場規(guī)模優(yōu)勢，淘寶、抖音、微信等技術(shù)應(yīng)用走在了全世界的前列。2020年疫情突襲，我們的疫情信息反饋及時有效，網(wǎng)上購物方便快捷，大部分人的生活得以維持平穩(wěn)有序，這些均得益于技術(shù)體系的先進發(fā)達。在技術(shù)發(fā)展的過程中，也產(chǎn)生了一些硬傷，比如犧牲個體消費者的利益：現(xiàn)在用戶下載一個APP，會被要求開放一系列手機權(quán)限；疫情初期，患者及接觸人隱私信息頻繁泄露等，都是技術(shù)發(fā)展快速，法規(guī)相對滯后帶來的問題。